荊州新春開城大典如約啟幕，吸引四面八方的數(shù)萬游客紛至沓來。（湖北日報通訊員 葉力銘 攝）
大年初一，荊州古城東門好戲連臺 游客嗨翻天。 （湖北日報通訊員 梅聞 攝）
“荊州十二時辰·楚樂八百年”演出現(xiàn)場。 （新華社發(fā)）
3月1日晚，荊州園博園九歌廣場燈火璀璨，以“燈火紀(jì)南鬧元宵”為主題的2026中國九大名城非遺薈在此啟幕。荊州五蝦鬧鲇、西安華陰老腔、潮州英歌舞、德州中幡、杭州滾燈、敦煌飛天等九城絕活同臺競藝，用一場沉浸式文化盛宴將荊州新春“超級文旅月”活動再次推向高潮。
2月4日以來，荊州以“馬躍新春·暢游荊州”為主題，推出“荊州十二時辰”春節(jié)檔文旅活動，其中包括300多場融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的特色子活動，讓整座城市變成沒有圍墻的沉浸式劇場。當(dāng)上千架無人機(jī)在荊州古城上空共舞，當(dāng)呆萌的機(jī)器狗與“天子駕六”的楚王車馬陣“同框”巡游，當(dāng)編鐘古樂穿越八百年與現(xiàn)代光影共振，荊州厚重的文化底蘊(yùn)在煙火與新潮交融中綻放出全新活力。
一城逛遍荊風(fēng)楚韻煙火氣
往年，許多游客來荊州，目標(biāo)明確：登古城墻，看博物館，行程緊湊，可謂“趕場”。
今年春節(jié)，來自武漢的游客王濤一家有了全新體驗。他們按照官方發(fā)布的“荊州十二時辰”攻略，清晨在東門碼頭觀看莊嚴(yán)的“楚鳳獻(xiàn)瑞”開城儀式，楚莊王攜屈原、張居正、羋月等歷史人物迎賓入城，儀式感從進(jìn)門開始就拉滿。
上午漫步張居正街，與身著古裝的騎士、仙子、將軍等巡游隊伍互動拍照，還可隨機(jī)獲得NPC（非玩家角色）派發(fā)的驚喜小禮物。中午品味荊州美食。下午，游覽賓陽樓景區(qū)，在甕城舞臺被《三國穿越·古今同春》的演出圍得水泄不通。傍晚，他們轉(zhuǎn)戰(zhàn)沙市區(qū)五一路，這里已化身“非遺煥新·馬年潮玩”的舞臺。晚上八點，篝火隨著儺舞的祈福而升騰，非遺變臉演員穿梭火圈，舞獅在現(xiàn)代音樂中躍動。
“節(jié)目晝夜不停，我們一天下來行程滿滿當(dāng)當(dāng)，卻從從容容、不慌不忙，每個表演都特色鮮明、獨具韻味。”王濤和家人度過了一個既盡興又舒心的春節(jié)。
游客的切身感受，折射出荊州精品旅游路線規(guī)劃的提升。
古城旅游公司銷售部經(jīng)理周瀟介紹，今年春節(jié)，中心城區(qū)摒棄同質(zhì)化競爭，按照計劃合理分配表演活動，形成互補(bǔ)閉環(huán)。
荊州市文旅部門打破景區(qū)壁壘，推動“赤（楚文化）黃（三國文化）紅（民俗美食）”核心文化線路從概念走向全景體驗，實現(xiàn)了從“單點引爆”到“全域共舞”的格局之變。
游客從“看古跡”轉(zhuǎn)向“入故事”
“來到荊州，我能‘參與’歷史！景區(qū)NPC會主動跟我們對話、派發(fā)任務(wù)卡，甚至來一段即興情景演繹?！眮碜院幽系拇髮W(xué)生李飛鵬興奮地說。
此次荊州之行，他不僅在荊州古城參與“雅馬拓碑”體驗，還在張居正故居內(nèi)的拓碑體驗區(qū)，親手選取馬年吉祥碑刻紋樣，敷紙、捶打、上墨，完成作品后加蓋“張居正故居”專屬印章，帶走了一份獨一無二的文化紀(jì)念。
在“威馬戍城”環(huán)節(jié)，李飛鵬跟隨身穿鎧甲的“三國兵士”，學(xué)習(xí)古代城防知識，觸摸冰冷的仿制兵器，感受“固若金湯”的威嚴(yán)；還在街頭與身著戰(zhàn)國袍、三國服飾的NPC互動合影。
“這是今年現(xiàn)場演出的顯著變化，古城游玩從靜態(tài)參觀向動態(tài)沉浸式體驗轉(zhuǎn)變。”策馬三國荊州秀的導(dǎo)演符志偉告訴湖北日報全媒記者，通過科技賦能、互動敘事、跨界融合，楚文化、三國文化這些厚重的IP被轉(zhuǎn)化為“荊州十二時辰”，核心吸引力從“看古跡”轉(zhuǎn)向“入故事”，游客也從歷史的“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。
在紀(jì)南文旅區(qū)的楚文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)園，一座“楚國不夜城”拔地而起。
正月初五，懷信路兩側(cè)早已聚集大批翹首以盼的游客。隨著一陣雄渾的號角聲，“楚王巡游”大型實景演藝率先拉開帷幕。旌旗獵獵，馬蹄聲聲，楚國車馬儀仗的威嚴(yán)盛景穿越時空重現(xiàn)眼前。“楚王”乘坐四馬御駕踏春而來，身后緊隨著將軍護(hù)衛(wèi)、士兵儀仗及持燈楚女組成百人方陣。演員們邀約游客“同入郢都”，跟隨著人流步入楚韻廊橋，游人仿佛一步千年，踏入戰(zhàn)國楚地。來自湖南張家界的趙麗萍帶著一家人在荊州游玩了3天，感觸很深：“‘楚樂八百年’讓孩子們親身感受和學(xué)習(xí)到楚文化的魅力?！?/p>
跨界融合催生的文旅爆款產(chǎn)品，成為吸引年輕游客的焦點。
北門上演的《三國宴》沉浸式餐秀，將三國典故融入菜品設(shè)計與席間演藝，打造“可食用的三國史”?！安唏R三國·荊州秀”新春燈會，特邀自貢團(tuán)隊打造近30組雕塑級彩燈，“貂蟬拜月”“忠義千秋”等燈組美輪美奐，配套水上打鐵花、主題演藝，成為抖音全國十大重點推廣燈會之一。
歷史與潮流、藝術(shù)與科技、觀賞與體驗的邊界被不斷打破，讓千年古城持續(xù)煥發(fā)“青春態(tài)”。
不只靠風(fēng)景，更靠人情味
傍晚時分，沙市區(qū)大賽巷美食街，各家老字號店鋪前排起長龍。來自宜昌的游客陳先生打開手機(jī)，向收銀員展示剛搶到的“荊州團(tuán)年宴”消費(fèi)券二維碼?！班帧钡囊宦?，滿減優(yōu)惠即時生效。“用券后，這一桌地道的魚糕、蓮藕排骨湯、公安牛肉火鍋，實惠不少！”陳先生笑著說。
真金白銀的補(bǔ)貼，直接激發(fā)荊州春節(jié)消費(fèi)市場活力。荊州市商務(wù)部門推出力度空前的“歡購荊州 荊彩新年”促消費(fèi)系列活動。春節(jié)期間，全市重點開展116場促消費(fèi)活動，實現(xiàn)銷售額2.67億元，同比增長12.4%。荊州市商務(wù)局聯(lián)合平臺投放的200萬元餐飲消費(fèi)券，覆蓋全市3000余家餐飲門店。
“這臺新款冰箱，政府補(bǔ)貼加上企業(yè)優(yōu)惠，能省下近千元?！痹谇G州某大型家電連鎖店內(nèi)，銷售人員熱情地向一對準(zhǔn)備新婚的年輕人介紹以舊換新政策。最終，顧客滿意地簽下訂單。
1月以來，這樣的場景在全市各大商場不斷上演，10個品類家電數(shù)碼產(chǎn)品累計銷量達(dá)3.52萬臺，銷售額突破1.26億元。萬達(dá)、吾悅等重點商圈日均客流量屢創(chuàng)新高，最高突破5.5萬人次。
文旅市場的持久繁榮，最終比拼的是服務(wù)與體驗?！案鴮?dǎo)航就能輕松找到停車位?！弊择{來荊州的湖南游客劉女士，按照文旅公眾號發(fā)布的“免費(fèi)停車一張圖”，順利地將車停進(jìn)中心城區(qū)某機(jī)關(guān)單位的院內(nèi)。這張清晰標(biāo)注超3萬個免費(fèi)泊位的地圖，通過各類平臺廣泛傳播，成為自駕游客的“導(dǎo)航神器”。
春節(jié)期間，公安交管部門采用柔性執(zhí)法，對住宅小區(qū)周邊道路允許夜間臨時停放，對輕微交通違法以警告教育為主。“荊州人情味十足！”這份“包容”贏得眾多游客的點贊。
從“單點引爆”到“全域共舞”，從“靜態(tài)參觀”到“動態(tài)沉浸”，從“追求流量”到“用心留量”，荊州以一場場精彩的“組合拳”，超越短暫的“網(wǎng)紅”效應(yīng)，真正實現(xiàn)從“火出圈”到“留住人”的可持續(xù)發(fā)展。
