在推動鄉(xiāng)村振興中，農(nóng)村直播電商這種新興業(yè)態(tài)對產(chǎn)業(yè)振興、人才振興等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。
日前，為加快鄉(xiāng)村數(shù)字人才培養(yǎng)，推動數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文化、治理深度融合，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《湖北省萬名“村播”培育計(jì)劃實(shí)施方案》（簡稱《方案》），計(jì)劃用兩年時間，系統(tǒng)培養(yǎng)一批扎根鄉(xiāng)村、熟悉產(chǎn)業(yè)、掌握新技能的本土化直播電商人才，助力農(nóng)民增收致富，推動鄉(xiāng)村全面振興。
近年來，隨著短視頻平臺和直播電商深度融合，“村播”的電商功能愈加凸顯，在農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式之外開辟了一個新賽道。
一個小屏幕連接大市場，無形的網(wǎng)絡(luò)促成千里買賣，讓農(nóng)村山貨熱銷全國。眼下，一批批“新農(nóng)人”競相涌現(xiàn)，他們打開手機(jī)“新農(nóng)具”、干起直播“新農(nóng)活”，成為荊楚大地鄉(xiāng)村的新風(fēng)景。
在湖北省襄陽市南漳縣，不少村子從2022年就開啟了直播帶貨之路，但受制于農(nóng)村土特產(chǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重、新手起號粉絲基礎(chǔ)差等原因，流量一直難見起色。
2025年6月，南漳縣從村“兩委”干部、返鄉(xiāng)青年、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等群體中選拔66名“鄉(xiāng)村推介官”，成立村播聯(lián)盟，推動官方平臺、網(wǎng)絡(luò)大V與“鄉(xiāng)村推介官”同屏直播，讓村播從“各自為戰(zhàn)”走向“抱團(tuán)取暖”。
村播互聯(lián)、網(wǎng)紅進(jìn)村、官媒助陣，不僅有效緩解了村播的流量焦慮，更構(gòu)建起全縣農(nóng)產(chǎn)品“一盤棋”的發(fā)展格局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年以來，南漳縣累計(jì)開展直播帶貨500余場次，銷售農(nóng)特產(chǎn)品3000余萬元。
值得關(guān)注的是，村播不僅帶動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級，還帶動了各類人才回流鄉(xiāng)村。在大力推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策背景下，鄉(xiāng)村成為越來越多年輕人發(fā)展的廣闊天地。
長江商報(bào)記者注意到，近期公布的2026年湖北省委一號文件明確提出，拓寬農(nóng)民增收致富渠道，千方百計(jì)提高收入水平。支持返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大力培育新農(nóng)人、新農(nóng)商、農(nóng)創(chuàng)客等創(chuàng)業(yè)主體，規(guī)范發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、直播帶貨、精品民宿、文化體驗(yàn)、森林康養(yǎng)等業(yè)態(tài)。實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程。
根據(jù)日前出臺的《方案》，2026年—2027年，湖北將在全省范圍內(nèi)培育10000名政治素質(zhì)高、掌握直播電商核心技能、熟悉本土產(chǎn)業(yè)與文化、具備持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營能力、服務(wù)鄉(xiāng)村發(fā)展的“鄉(xiāng)村主播”骨干人才。
具體來看，萬名“村播”培育計(jì)劃聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文化、治理等領(lǐng)域。賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以“村播”為觸點(diǎn)，推動農(nóng)戶初級農(nóng)產(chǎn)品、特色加工品、手工藝品、鄉(xiāng)村文旅資源等通過“村播”渠道高效出村進(jìn)城，促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“直播引流、電商增效、產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收”。繁榮鄉(xiāng)村文化，鼓勵“村播”挖掘并創(chuàng)意呈現(xiàn)荊楚鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、特色民俗文化，提升鄉(xiāng)村文化品牌影響力；積極傳播鄉(xiāng)村振興鮮活故事、身邊凡人善舉和新時代鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚，推進(jìn)移風(fēng)易俗。提升治理效能，探索“村播+治理”新路徑，支持“村播”平臺用于政策宣傳、村務(wù)公開、普法教育、便民服務(wù)、矛盾調(diào)解和經(jīng)驗(yàn)分享等，搭建干群線上互動橋梁，提升鄉(xiāng)村治理數(shù)字化水平。促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，以“村播”為紐帶，推動城鄉(xiāng)資源共享，城市優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，農(nóng)村非遺文化進(jìn)入城市。此外，通過系統(tǒng)培育，形成“人才引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚人才、文化賦能發(fā)展、治理保障和諧”的良性循環(huán)。
據(jù)悉，“村播”培訓(xùn)優(yōu)先從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、文化底蘊(yùn)厚、治理水平高、電商需求旺的村莊中遴選。課程設(shè)置包括綜合素養(yǎng)課、專業(yè)技能課、能力拓展課等，并根據(jù)學(xué)員能力基礎(chǔ)開設(shè)“入門班”“提升班”“精英班”及不同產(chǎn)業(yè)專題班。對培訓(xùn)合格并從事“村播”工作者，將在創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款補(bǔ)貼、農(nóng)業(yè)政策指導(dǎo)、流量扶持等方面給予支持。
湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來還將聯(lián)合頭部主播開發(fā)線上課程、舉辦村播大賽、搭建“共享直播間”，并引入AI技術(shù)降低創(chuàng)作門檻，讓“人人皆可播，村村有主播”。
