自2025年起，在“影視寒冬”成為行業(yè)熱議話題的背景下，開機(jī)率下降、項(xiàng)目減少、資本趨于謹(jǐn)慎已成為普遍現(xiàn)象。然而，導(dǎo)演熙道仍保持著較為活躍的創(chuàng)作節(jié)奏，項(xiàng)目?jī)?chǔ)備較為充足。據(jù)公開信息，2025—2026年間，熙道已有四部作品在國(guó)家電影局成功立項(xiàng)備案，其中兩部院線電影計(jì)劃于2026年開機(jī)。這一現(xiàn)象在一定程度上反映了行業(yè)調(diào)整期部分創(chuàng)作者的適應(yīng)策略與市場(chǎng)價(jià)值的重新聚焦。
市場(chǎng)收縮明顯，結(jié)構(gòu)優(yōu)化加速
2025—2026年，中國(guó)影視行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)量較2023年下降26%，橫店開機(jī)劇組從高峰期的120個(gè)驟降至不足40個(gè)，大量演員面臨“無(wú)戲可拍”的困境。
資本退潮、平臺(tái)降本增效、觀眾審美要求提升等多重因素交織，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)優(yōu)化階段。但市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求始終存在，當(dāng)前階段更呈現(xiàn)出資源向頭部?jī)?yōu)質(zhì)項(xiàng)目集中的趨勢(shì)。
聚焦細(xì)分題材，尋求情感共鳴
熙道項(xiàng)目在當(dāng)下的環(huán)境中展現(xiàn)出幾個(gè)較為突出的特點(diǎn)。首先，在內(nèi)容定位上，其作品如《花謝花又開》《那山那水那人》《孩子別哭》三部作品，多聚焦于溫暖現(xiàn)實(shí)主義、特定歷史背景或家庭情感等細(xì)分題材，注重社會(huì)關(guān)聯(lián)與情感共鳴，形成了差異化的清晰標(biāo)識(shí)。其次，在制作模式上，團(tuán)隊(duì)采取了務(wù)實(shí)策略，例如通過“影旅融合”獲取地方支持以控制成本，并將資源集中于劇本、攝影等核心環(huán)節(jié)，追求“小體量、精制作”。
此外，項(xiàng)目還嘗試探索“電影+文旅”等多元聯(lián)動(dòng)商業(yè)模式，為影片在票房之外拓展價(jià)值延伸路徑，增強(qiáng)了項(xiàng)目的綜合韌性。這些特點(diǎn)共同構(gòu)成了其項(xiàng)目在當(dāng)前市場(chǎng)中獲得持續(xù)關(guān)注的基礎(chǔ)。
深耕內(nèi)容內(nèi)核，拓展多元價(jià)值路徑
熙道的創(chuàng)作狀態(tài)，實(shí)質(zhì)上是影視行業(yè)從流量崇拜向內(nèi)容價(jià)值回歸的一個(gè)側(cè)影。當(dāng)下的調(diào)整期，正在讓行業(yè)重新審視創(chuàng)作的本質(zhì)：觀眾更為成熟的審美，要求故事本身、情感表達(dá)與制作水準(zhǔn)的提高。從投資視角看，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)偏好的降低，并未關(guān)閉所有窗口，而是讓題材清晰、成本可控、模式具有創(chuàng)新性的項(xiàng)目，因其更高的“確定性”而獲得了相對(duì)青睞。
對(duì)于廣大從業(yè)者而言，這一案例提供了若干啟示：關(guān)鍵在于找到自身不可替代的創(chuàng)作定位，在細(xì)分領(lǐng)域深耕；需極其重視成本控制與資源效率，將心力與財(cái)力集中于內(nèi)容本身；同時(shí)，應(yīng)勇于探索內(nèi)容與文旅、產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的融合，構(gòu)建多元化的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，以此增強(qiáng)抵御行業(yè)周期性波動(dòng)的能力。
熙道保持充足項(xiàng)目?jī)?chǔ)備的現(xiàn)象，本質(zhì)上是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在市場(chǎng)理性期所獲得的稀缺性認(rèn)可。這并非意味著行業(yè)寒冬已經(jīng)過去，而是印證了一個(gè)趨勢(shì)：當(dāng)泡沫消退，市場(chǎng)終將獎(jiǎng)勵(lì)那些潛心創(chuàng)作、定位清晰且模式穩(wěn)健的踐行者。行業(yè)的階段性挑戰(zhàn)，或許正是價(jià)值重塑與良性生態(tài)構(gòu)建的起點(diǎn)。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言：“真正的寒冬，凍死的不是好作品，而是投機(jī)者?！保ㄍㄓ崋T陳熹）
