4月11日，在第十一屆中國傳媒公信力論壇開幕式上，武漢體育學(xué)院聯(lián)合上海萌泰數(shù)據(jù)科技股份有限公司（銳研數(shù)據(jù)），正式發(fā)布《2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)（MMSCI）研究報告》。
該報告以權(quán)威主流媒體為觀測場域，深度契合健康中國與體育強國戰(zhàn)略部署，對我國體育品牌的主流媒體傳播表現(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)評估，精準(zhǔn)把脈我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與新質(zhì)生產(chǎn)力培育進(jìn)程，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考依據(jù)。
來自中國社會科學(xué)院、中國人民大學(xué)、北京大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、上海交通大學(xué)、香港城市大學(xué)等高校與科研機構(gòu)的知名學(xué)者，以及中央媒體、地方黨媒、行業(yè)企業(yè)、政府部門等各界嘉賓齊聚一堂，共同見證了此次研究報告發(fā)布。
《2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)研究報告》發(fā)布儀式
當(dāng)前，中國體育正處在由規(guī)模擴張向質(zhì)量躍升加快轉(zhuǎn)變的重要階段。伴隨“健康中國”戰(zhàn)略深入實施，全民健身公共服務(wù)體系不斷完善，職業(yè)賽事、群眾賽事、地方賽事和體育消費新場景持續(xù)涌現(xiàn)，體育早已不只是賽場之上的競技活動，更日益成為拉動消費、塑造城市形象、凝聚社會共識、傳遞公共價值的重要力量。
在這樣的背景下，體育品牌如何被主流媒體看見、如何進(jìn)入公共敘事核心、如何在國家戰(zhàn)略、重大賽事與社會議題中形成有效表達(dá)，正成為衡量其發(fā)展質(zhì)量與社會影響力的重要維度。
論壇現(xiàn)場
與聚焦流量熱度的常規(guī)榜單不同，此次發(fā)布的2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)（MMSCI），堅守權(quán)威、客觀、專業(yè)、公共四大導(dǎo)向，將觀測視野錨定國家主流輿論場。研究以國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》為主要監(jiān)測基座，覆蓋中央級媒體、全國性行業(yè)媒體、省級重點媒體、頭部權(quán)威資訊平臺等一千多家權(quán)威渠道，構(gòu)建起層級清晰、來源可溯、公信力強的全樣本監(jiān)測體系。
報告重點從傳播影響力、情感極性、賽事調(diào)節(jié)因子、議題加分項四大核心維度系統(tǒng)建模，綜合考量媒體權(quán)威層級、傳播覆蓋廣度、內(nèi)容擴散效能、輿論情感導(dǎo)向、重大賽事賦能效應(yīng)，以及科技創(chuàng)新、ESG社會責(zé)任、鄉(xiāng)村振興、新質(zhì)生產(chǎn)力等國家戰(zhàn)略議題契合度，對全國100個體育相關(guān)主體開展年度評估，形成TOP30榜單及相關(guān)傳播格局分析。
MMSCI TOP30榜單
2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)（MMSCI）TOP30榜單中，村BA、蘇超聯(lián)賽、湘超聯(lián)賽、村超聯(lián)賽、中超聯(lián)賽、安踏、贛超聯(lián)賽、李寧、阿迪達(dá)斯、WCBA最終躋身前十名。
據(jù)介紹，2025年體育品牌主流媒體傳播指數(shù)（MMSCI）研究報告在方法上突出“主流媒體+大語言模型”的融合路徑，一方面，以權(quán)威媒體樣本為監(jiān)測基礎(chǔ)，覆蓋中央級媒體、全國性行業(yè)媒體、省市級重點媒體以及頭部門戶等多層級傳播節(jié)點；另一方面，借助大語言模型對海量報道進(jìn)行語義分析，探索“主流媒體樣本+大語言模型語義分析”的指數(shù)研究路徑。
報告顯示，當(dāng)前中國體育品牌主流媒體傳播呈現(xiàn)頭部集聚、層級鮮明、本土力量崛起、賽事IP引領(lǐng)的鮮明特征。傳播資源向核心品牌集中，運動鞋服、職業(yè)聯(lián)賽、地方賽事IP、運動營養(yǎng)、體育服務(wù)等多業(yè)態(tài)協(xié)同并進(jìn)；本土品牌深度扎根國家體育發(fā)展大局，輿論認(rèn)可度持續(xù)攀升；賽事經(jīng)濟成為年度最亮眼增長極，職業(yè)賽事與群眾賽事交相輝映，成為激活消費、凝聚共識、傳播城市形象的核心引擎。
2025年是“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃收官之年，哈爾濱亞冬會、成都世界運動會、粵港澳全運會等重大賽事相繼登場，體育消費持續(xù)升級，賽事經(jīng)濟蓬勃興起，體育品牌傳播已從流量競爭轉(zhuǎn)向價值引領(lǐng)、公信力塑造與公共責(zé)任踐行的深層博弈。
站在“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃圓滿收官、“十五五”藍(lán)圖擘畫的歷史交匯點，武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長陳積銀表示，該指數(shù)的發(fā)布，既是對我國體育主流媒體傳播生態(tài)的年度系統(tǒng)總結(jié)，也是面向新發(fā)展階段的一次專業(yè)啟航。未來，研究團(tuán)隊將持續(xù)完善指數(shù)體系，強化分類評價與多維觀測，推動主流媒體傳播與全平臺傳播效能深度銜接，以專業(yè)研究服務(wù)國家戰(zhàn)略、賦能產(chǎn)業(yè)實踐、助力品牌成長。（通訊員頓德雙）
