2019年6月，中國領(lǐng)先的在線教育公司尚德機(jī)構(gòu)對外公布，搭載免費(fèi)學(xué)項(xiàng)目的平臺——尚德機(jī)構(gòu)極速版App下載量已超過200萬，月活率近八成。尚德機(jī)構(gòu)CEO劉通博表示，“吸引更多的潛在學(xué)員使用尚德在線平臺學(xué)習(xí)各類課程，這是尚德機(jī)構(gòu)建立成人免費(fèi)學(xué)習(xí)社區(qū)和自有流量池的重要里程碑?！?/p>
尚德機(jī)構(gòu)免費(fèi)學(xué)項(xiàng)目于2019年一季度推出，包含免費(fèi)證書類課程、自考公共課、碩士研究生考試課程，還有大量通識博雅類小課和職場輔助、生活服務(wù)類課程。它的推出，滿足了國內(nèi)在職人群對學(xué)歷和職業(yè)技能不斷提升的需求。時間上的靈活性，更滿足了成人學(xué)員碎片化學(xué)習(xí)的需要。
目前，尚德機(jī)構(gòu)的免費(fèi)學(xué)項(xiàng)目證書類課程已擴(kuò)展到14門，且仍在增加。此外，4門自考類必考公共課程和碩士研究生考試課程也納入免費(fèi)學(xué)項(xiàng)目中。在2019年4月考期，尚德機(jī)構(gòu)估題命中率超過90%，部分科目命中率達(dá)到100%。在保證課程內(nèi)容和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，隨著課程品類的繼續(xù)增加，將吸引更多學(xué)生來到尚德機(jī)構(gòu)平臺進(jìn)行學(xué)習(xí)。
尚德機(jī)構(gòu)極速版App是免費(fèi)學(xué)項(xiàng)目的重要渠道。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“極速版App僅有48MB，體量更輕巧，解決了蘋果手機(jī)在非Wi-Fi環(huán)境下只能下載100MB以下App的限制，方便用戶在任何環(huán)境進(jìn)行下載?！?/p>
尚德機(jī)構(gòu)CFO李亦鵬表示，“過去一兩年來，流量成本一直在增加。這不僅是我們的問題，也是行業(yè)每個玩家面臨的挑戰(zhàn)。開設(shè)免費(fèi)課程能夠服務(wù)更多用戶，建立自有流量池，從而減少銷售和營銷費(fèi)用。我認(rèn)為這將是一個非常有效的方式?！?/p>
日前，尚德機(jī)構(gòu)公布了截至2019年3月31日第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，尚德機(jī)構(gòu)第一季度實(shí)現(xiàn)營收5.642億元人民幣，凈收入同比增長 38.8%，凈虧損率進(jìn)一步縮小到20.0%。李亦鵬認(rèn)為，“升級后的免費(fèi)學(xué)、招生說明會和課程公開計(jì)劃，能夠幫助我們提高人均流水、銷售轉(zhuǎn)化率和銷售效率。隨著這些舉措的執(zhí)行，我們將繼續(xù)專注于通過新的復(fù)合型獲客方式實(shí)現(xiàn)增長，并持續(xù)改善學(xué)生的在線學(xué)習(xí)體驗(yàn)?！?/p>
