近兩年盲盒在中國(guó)逐漸流行起來，它由一種小眾粉絲圈的喜好，慢慢變得為大眾所熟知，并逐漸火熱起來。2020年新年伊始，在上海世紀(jì)匯廣場(chǎng)，IP小站（IP Station）和Dreams聯(lián)合打造了一場(chǎng)盲盒的盛宴——DreamStation 1.0 一期一“匯”Dreams品牌展開幕。
DreamStation 1.0 一期一“匯”是一個(gè)以盲盒為主題的品牌展，其中包含了Dreams旗下多個(gè)IP形象。IP小站（IP Station）希望通過知名的盲盒品牌IP，配合豐富有趣的活動(dòng)形式，打造一個(gè)線下IP粉絲樂園。這是一次少見的盲盒潮玩展，而且展會(huì)的雙方都是業(yè)內(nèi)知名的品牌，因此備受業(yè)界關(guān)注。
IP小站（IP Station）隸屬于玩偶一號(hào)（武漢）科技有限公司旗下品牌，是一家專業(yè)的IP及衍生品推廣新零售渠道公司。IP小站（IP Station）旨在打造一個(gè)屬于IP粉絲的樂園，致力于把國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的IP產(chǎn)品帶到每一個(gè)人身邊，所有人都能在這里找到屬于自己的快樂。
在線下，IP小站（IP Station）已聯(lián)合中外優(yōu)選IP授權(quán)商及被授權(quán)商，如十二棟文化、Sonny Angel、迪士尼等，以知名的IP形象為中心打造了極具創(chuàng)意的主題機(jī)型及美陳場(chǎng)景鋪設(shè)在商場(chǎng)，從而為商場(chǎng)吸引客流。在線上，以公眾號(hào)、小程序、APP為載體，打造一個(gè)線上IP粉絲樂園，圍繞著粉絲推出一系列粉絲福利，增強(qiáng)粉絲粘性，聚集粉絲，致力于將潮玩文化推廣到底。
此次展會(huì)以Dreams的盲盒為主題，Dreams旗下?lián)碛卸鄠€(gè)超人氣的盲盒品牌，包括Sonny Angel、SMISKI夜光角落精靈、-Fancy Pets-等。其中最有代表性的就是Sonny Angel，它是現(xiàn)今盲盒行業(yè)領(lǐng)頭品牌，也是最早的盲盒系列。Sonny Angel是頭戴裝飾物的可愛天使男孩，設(shè)計(jì)理念是“時(shí)時(shí)刻刻守護(hù)您，賦予您治愈和微笑”。自發(fā)售以來，目前為止已有的Sonny Angel 迷你公仔款式多達(dá)600多種，是盲盒中的超人氣產(chǎn)品，深受粉絲們的喜愛。
Dreams進(jìn)入中國(guó)后，在幾經(jīng)考慮后，最終選擇了IP小站（IP Station）作為獨(dú)家授權(quán)合作方，正是看中了IP小站（IP Station）線下線上專業(yè)的運(yùn)營(yíng)渠道。IP小站（IP Station）為Sonny Angel打造了獨(dú)家專屬主題的智能無人盲盒機(jī)，森系的設(shè)計(jì)+暖黃的色調(diào)，再擺上各種可愛的Sonny Angel玩偶，這款有特色的主題盲盒機(jī)一經(jīng)推出，就受到盲盒迷們的喜愛。
在2020年新年到來之際，IP小站（IP Station）和Dreams聯(lián)合上海世紀(jì)匯廣場(chǎng)，舉辦了一場(chǎng)盲盒主題展，旨在打造一個(gè)線下IP粉絲的樂園，讓粉絲們?cè)谛履甑墓?jié)日氛圍里，感受到潮玩的樂趣。
展區(qū)由Dreams多麗夢(mèng)的幾大盲盒品牌區(qū)組成，每一部分都緊貼Dreams的IP形象特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，在商場(chǎng)里打造了一個(gè)有趣夢(mèng)幻的盲盒世界，給參展粉絲們帶來源源不斷的驚喜感。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)除了有各式各樣的盲盒，還有IP小站（IP Station）為Sonny Angel 打造的主題自動(dòng)盲盒售賣機(jī)。另外，此次Dreams的售賣機(jī)也在這次展會(huì)上首次亮相，可愛盲盒搭配上專屬的小場(chǎng)景，吸引了眾多粉絲駐足圍觀抽盒，為盲盒迷們帶來全新的抽盒體驗(yàn)。
展會(huì)從2020年1月6日開始，一直持續(xù)到2月23日。粉絲們?cè)诖似陂g不僅可以看到時(shí)尚夢(mèng)幻的展區(qū)場(chǎng)景，體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)抽盒的樂趣，還能參與IP小站（IP Station）為粉絲們?cè)O(shè)計(jì)了各種新穎有趣的互動(dòng)活動(dòng)。
比如在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，關(guān)注IP小站和Sonny Angel的微信公眾號(hào)，就可以領(lǐng)取護(hù)照，收集印章。護(hù)照中會(huì)隨機(jī)掉落“天降福禮”便簽條，如果中了的話，就可以直接兌換一個(gè)限量周邊禮品。還有互動(dòng)拍攝的裝置，粉絲可以通過裝置拍攝帶有Sonny Angel頭套的互動(dòng)照片，并通過小程序保存，能和喜歡的盲盒形象產(chǎn)生互動(dòng)，創(chuàng)意十足，有趣好玩。
另外，每逢雙休日和節(jié)日舉辦“游園會(huì)”；在春節(jié)、元宵節(jié)等特殊節(jié)日，還專門設(shè)計(jì)了送“新年利是”紅包等應(yīng)景的活動(dòng)玩法，讓粉絲們?cè)趨⒂^中感受到傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍，把潮玩和傳統(tǒng)完美地結(jié)合起來。
在1月11日、12日下午，Dreams多麗夢(mèng)的添谷社長(zhǎng)也來到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舉辦簽名活動(dòng)。11日當(dāng)天還搶先發(fā)布，將于1月16日正式發(fā)售的Sonny Angel情人節(jié)系列2020，IP小站（IP Station）、Dreams多麗夢(mèng)和上海世紀(jì)匯三方高層到現(xiàn)場(chǎng)為Sonny Angel情人節(jié)限定款的發(fā)售剪彩。
從這些展區(qū)的精心設(shè)計(jì)和新穎創(chuàng)意的玩法可以看出，IP小站（IP Station）對(duì)此次盲盒品牌展的用心和重視，也給了行業(yè)內(nèi)一個(gè)成功的品牌展案例。一方面，盲盒潮玩對(duì)于我國(guó)來說，算是一個(gè)新興事物，如何把優(yōu)質(zhì)的IP品牌產(chǎn)品從小眾推向更大的市場(chǎng)，讓大眾都能了解接受并喜歡它們，需要像IP小站（IP Station）這種專業(yè)渠道品牌方的推廣。另一方面，很多品牌方看到IP衍生行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，都開始往這一領(lǐng)域開展，推出自己的品牌潮玩，希望擴(kuò)大品牌的曝光率，提升授權(quán)商品的銷售額，為品牌帶來更大的效益。因此，IP小站（IP Station）×Dreams多麗夢(mèng)的成功合作，1+1＞2的IP推廣模式，值得業(yè)界內(nèi)參考。
DreamStation 1.0 一期一“匯”Dreams品牌展將從1月初，在上海世紀(jì)匯廣場(chǎng)LG2中庭持續(xù)舉辦到2月23日，喜歡盲盒潮玩的粉絲們和業(yè)內(nèi)的品牌商們，都可以趁著周末和春節(jié)去逛展，體會(huì)潮玩帶來的樂趣和新玩法。
