丸美CEO孫懷慶表示： “在聚焦眼部上，丸美上半年用1億廣告加推多肽蛋白眼精華；在加強高端上，MARUBI TOKYO 日本原裝系列1月份在東京發(fā)售，4月份起在全國發(fā)售；在強化品牌上，丸美2017年投入了2億元打造紀錄片《偏心的佐佐木公夫》以及第4屆眼霜節(jié)。”
談到未來的發(fā)展時，孫懷慶透露，下一步，丸美將從產品、渠道以及傳播層面全面發(fā)力。
首先，在產品戰(zhàn)略上，丸美在會議上正式推出第五代彈力蛋白眼精華。孫懷慶介紹，這款明星產品進行了配方、功效、工藝以及包裝四大升級，零售價格為548元。以功效升級為例，這款產品彈力蛋白增加2倍，消費者使用45天后，肌膚彈性增加119%。
除第五代彈力蛋白眼精華外，MARUBI TOKYO第二個進口系列也將于2019年一季度面世。
其次，在品類戰(zhàn)略上，丸美將繼續(xù)深挖眼部，堅持做眼霜節(jié)。借著本次大會，丸美第五屆眼霜節(jié)正式拉開帷幕。在本次眼霜節(jié)上，丸美的廣告?zhèn)鞑ズ徒K端活動都將圍繞著新晉代言人彭于晏展開。
丸美助理總裁兼市場企劃部總經理曾令椿透露，丸美不僅會在視頻、衛(wèi)視、朋友圈、百貨商場戶外、社交媒體做好廣告宣傳，也會在線下做好針對性邀約、精心布置、浸入式的新品講解、充滿儀式感的體驗等。
再次，在渠道戰(zhàn)略上，丸美會既著重于面，也重視點，加強對百萬店的支持。同時，堅持不懈地投入百貨渠道，建設品牌高地。不僅如此，丸美將更加注重保持線上線下政策的一致性。
最后，在傳播戰(zhàn)略上，丸美一方面會請當紅流量巨星代言，比如彭于晏；另一方面會堅持投入較大的廣告費用，大力度傳播。而在傳播內容上，也會加大內容種草，持續(xù)形成口碑傳播。
多種因素的加持之下，丸美正在不斷前行?！安灰坏驼加新实牡谝凰杀?，那是對自我的一種耽誤?！痹趯O懷慶看來，丸美不僅要鞏固眼部護理NO1的地位，而且要不斷搶占市場占有率。
