近日，由CSM和CTR共同舉辦的“數(shù)據(jù)的力量——節(jié)目測量與價值研究”主題論壇隆重召開。
會上，CSM重磅發(fā)布了《2017-2018電視節(jié)目傳播趨勢洞察》報告，CSM副總經(jīng)理肖建兵為到場嘉賓解讀報告。該報告依托CSM在全國市場的收視調(diào)查數(shù)據(jù)，偕同電視微博指數(shù)、新聞融合傳播、短視頻、直播等領(lǐng)域的專項研究成果，以詳實的、最新的第一手數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了電視節(jié)目市場面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對中國電視收視市場中的主要節(jié)目內(nèi)容在2017-2018年的傳播特點及趨勢進行洞察和展望。
《2017-2018電視節(jié)目傳播趨勢洞察》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著媒體融合實踐向縱深推進，電視收視進入雙向互動時代，受眾的媒介消費模式更為自主和分散，收視時間下滑，觀眾被新興媒體不斷分流，碎片化趨勢更為明顯，傳統(tǒng)廣電面臨著巨大的挑戰(zhàn)。另一方面，融媒背景下的市場競爭，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性更為凸顯。符合家庭收視場景需求的電視內(nèi)容與適配多終端多平臺移動消費的內(nèi)容，都是未來競爭與發(fā)展的需求熱點。新聞、電視劇、綜藝、生活服務(wù)、紀錄片、體育和文化節(jié)目作為電視媒體市場競爭的主體內(nèi)容，近年來在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播平臺拓展以及互動營銷等方面也在不斷更革和發(fā)展。
CSM融合傳播研究部總監(jiān)張?zhí)炖蚍窒砹恕毒劢挂苿訒r代視頻節(jié)目融合化傳播實踐》的主題演講。張?zhí)炖虮硎荆鳛楫斍皟?nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱風口，短視頻成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新移動端新聞產(chǎn)品、實踐媒體融合的抓手之一。她提到，對部分主流短視頻平臺的監(jiān)測顯示，短視頻內(nèi)容及流量競爭向頭部發(fā)布者高度集中；傳統(tǒng)媒體憑借其資源沉淀與專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)，參與最具價值的頭部競爭，成為重要的價值一極。
