根據(jù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)力學(xué)的觀點(diǎn)指出，人們的生活節(jié)奏會(huì)隨著城市發(fā)展規(guī)模的增長(zhǎng)而系統(tǒng)性加快。如何形象描述城市生活節(jié)奏的持續(xù)發(fā)展呢？
其實(shí)，這個(gè)進(jìn)程狀態(tài)就好比一個(gè)人身處一連串不斷加速的跑步機(jī)上，并且以持續(xù)加速的狀態(tài)從一臺(tái)跑步機(jī)跳到另一臺(tái)速度更快的跑步機(jī)上。如此反復(fù)，不斷加速快進(jìn)的過(guò)程。
在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的城市發(fā)展節(jié)奏帶動(dòng)下，人們面臨著越來(lái)越快的生活節(jié)奏。在如此高壓的生活節(jié)奏影響下，有人會(huì)積極迎難而上，同步跟進(jìn)或者以更快速度趕超城市及生活發(fā)展。但是，社會(huì)發(fā)展現(xiàn)象中總是不乏鮮明對(duì)比，有人積極，自然有人“喪”，“日常拖延癥”已經(jīng)成為阻礙年輕人生活及事業(yè)積極發(fā)展，對(duì)抗城市加速的“頭號(hào)勁敵”。
上一分鐘剛立好熱血沸騰的flag，下一分鐘就組隊(duì)吃雞、LOL；
今晚一定要早睡，結(jié)果微信微博抖音還是刷到了深夜；
明天一定要早起去跑步，結(jié)果一覺(jué)到下午兩三點(diǎn)；
本周周度計(jì)劃，改個(gè)日期就是下周周度計(jì)劃；
……
這些“日常拖延癥狀”，是不是讓你深感躺槍，頻頻中箭？但其實(shí)，這只是拖延癥的一些表象。就每個(gè)表象而言，你可能覺(jué)得拖延癥只是讓你暫時(shí)無(wú)法完成一件事，但其實(shí)，拖延癥對(duì)于你最致命的一擊是：拖著，讓你不去做自己。
近日，利郎推出了一款1S單手速脫爽滑T恤，設(shè)計(jì)靈感就是基于現(xiàn)今大多數(shù)年輕人現(xiàn)實(shí)中的“拖延癥常態(tài)”，產(chǎn)品以“一秒單手速脫”直接、高效的設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，將產(chǎn)品深入融合到年輕人日常服飾穿著習(xí)慣中，感受順滑暢快的“1S速脫體驗(yàn)”，旨在喚起年輕人自發(fā)主動(dòng)“戒掉”拖延癥的積極性，從而以干凈利落的精神面貌和生活狀態(tài)，對(duì)抗高速發(fā)展的生活節(jié)奏，以及抵御生活高壓所導(dǎo)致的“喪情緒”，充滿激情地去實(shí)踐自己的計(jì)劃和夢(mèng)想，成功造就自我。
據(jù)悉，利郎1S單手速脫爽滑T恤采用超細(xì)莫代爾混紡彈性面料，精選歐洲灌木制成木質(zhì)漿液后經(jīng)專門混紡環(huán)保工藝處理，重新組織內(nèi)部纖維結(jié)構(gòu)，因此擁有了柔軟度和挺括性兩種相互矛盾又對(duì)日常穿著至關(guān)重要的性能。前者造就了面料爽滑柔軟享受級(jí)別的觸感；后者保證了穿著時(shí)的干爽有型。
（詳情請(qǐng)搜索微信公眾號(hào)：利郎中國(guó)）
由于產(chǎn)品推廣目標(biāo)精準(zhǔn)鎖定時(shí)下年輕人，為了實(shí)現(xiàn)有效溝通和推廣，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。利郎專門拍攝了一組極具男“色”誘惑的產(chǎn)品推廣視頻，不僅將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)表達(dá)得獨(dú)到鮮明并且淋漓盡致，同時(shí)還深深戳中觀眾的好奇心和好感度。一經(jīng)推出即引來(lái)粉絲熱烈回應(yīng)，自發(fā)進(jìn)行轉(zhuǎn)載傳播。
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對(duì)比滑不溜手的香皂
就大致知道“1S爽滑T恤”有多絲滑了
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手動(dòng)@杜蕾斯
論單手脫衣的重要性
此次利郎1S單手速脫爽滑T恤廣告短片以“滑”為核心創(chuàng)意，用洗澡香皂脫手、情侶熱辣約會(huì)兩個(gè)戲劇化的場(chǎng)景小故事，來(lái)分別凸顯T恤的絲滑觸感和超強(qiáng)柔韌彈性，訴求明確，節(jié)奏明快不拖沓，手法通俗易懂，更加富有沉浸感的新體驗(yàn)，可以說(shuō)非常走（dou）心（bi）了。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對(duì)消費(fèi)本身的體驗(yàn)更重視，精神層面的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也更為重要，場(chǎng)景至上，這是時(shí)代的消費(fèi)既視感文化。
在利郎的廣告短片里，并沒(méi)有刻意強(qiáng)調(diào)T恤的材質(zhì)、剪裁工藝，而是以“滑”為創(chuàng)意點(diǎn)，深度關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的功能性，聯(lián)系生活中的諸多“意想不到”，打造出夸張、有趣的極具娛樂(lè)精神的生活場(chǎng)景視頻，除了視頻末尾短暫露出產(chǎn)品名稱之外，整個(gè)視頻廣告都加入了幽默元素，比如洗澡時(shí)的脫手香皂、約會(huì)前的緊張興奮心理狀態(tài)等等。
日本民藝大師柳宗悅曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：美總是要深入日常生活。產(chǎn)品IP的至高法則是進(jìn)入生活方式，成為消費(fèi)者無(wú)意識(shí)的生活方式和集體記憶。
利郎通過(guò)聚焦產(chǎn)品與生活故事場(chǎng)景，這是更快破局和產(chǎn)品突破的方法論。利用全新面料改良以及制造工藝打造性能怪獸——絲滑柔韌，一秒單手既脫，重新解構(gòu)大家早已熟知的T恤，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視角差異化的視頻內(nèi)容表達(dá)和獨(dú)特調(diào)性的產(chǎn)品表達(dá)，定義新場(chǎng)景的生活方式，從而使產(chǎn)品與場(chǎng)景融合，形成聚焦的、獨(dú)占性的全新IP品類，滿足消費(fèi)者多元需求更有連接性與溫度，并最終形成我們念茲在茲的“解釋權(quán)”，占據(jù)消費(fèi)者心智。
