大家居市場(chǎng)正成為家電行業(yè)的新藍(lán)海，從白電市場(chǎng)、黑電市場(chǎng)到整體大家居市場(chǎng)，家電廠商正在不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，征戰(zhàn)新的市場(chǎng)。作為中國(guó)家電綜合領(lǐng)導(dǎo)品牌，美菱的每一次亮相都是聚光燈追逐的焦點(diǎn)。9月12日，美菱攜手京東再推一款顛覆型產(chǎn)品——501WPUCX，掘金4萬(wàn)億的大家居市場(chǎng)。
消費(fèi)升級(jí)的浪潮席卷而來(lái)。伴隨著主流消費(fèi)群體的個(gè)性化和多元化需求，以及房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，嵌入式市場(chǎng)的擴(kuò)張正在日益凸顯。尤其是在大家居市場(chǎng)，家電企業(yè)與家居、建材、家裝等渠道間的融合正在不斷加深。
可以說(shuō)，美菱此次攜手京東推出的這款櫥柜十字對(duì)開門冰箱就是為了滿足消費(fèi)者的嵌入式一體化需求，也是冰箱市場(chǎng)在嵌入市場(chǎng)的再一次突圍之舉。記者了解到，這款501WUPCX是美菱花費(fèi)了近3年的心血之作。
“大容積的冰箱正成為消費(fèi)者的首選，然而，大的同時(shí)也帶來(lái)了新的消費(fèi)痛點(diǎn)——占用面積太大?！泵懒怆娚特?fù)責(zé)人表示：“針對(duì)這一消費(fèi)痛點(diǎn)，我們創(chuàng)新外觀設(shè)計(jì)，501升的大容積，但機(jī)身厚度540mm，節(jié)省占地面積。同時(shí)，我們采用了底部散熱技術(shù)，兩側(cè)僅需預(yù)留2cm，可以完美嵌入櫥柜，享受一體化家居的體驗(yàn)感?！?/p>
值得一提的是，這款“大”與“薄”，外觀與實(shí)力兼得的501WUPCX冰箱，日耗電僅為0.83度，節(jié)能實(shí)力出眾。事實(shí)上，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，實(shí)用性只是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值的第一步，對(duì)于美菱等綜合品牌而言，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更多的附加值，締造更高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，才是真正的擁抱用戶。
正是基于這樣的用戶思維，美菱為這款501WUPCX添加了“干濕分儲(chǔ)”的功能?！斑@款產(chǎn)品的果蔬盒特設(shè)帶GSM保鮮膜，干濕分儲(chǔ)，可以有效鎖住果蔬水分，延長(zhǎng)食物的生命力，進(jìn)而提高保鮮效果，滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求?！泵懒猱a(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示。
當(dāng)然，產(chǎn)品是美菱等品牌實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值、掘金4萬(wàn)億大家居市場(chǎng)的重要載體。如何讓產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生鏈接，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)才是企業(yè)掘金的關(guān)鍵所在。新零售的消費(fèi)場(chǎng)景下，美菱選擇京東這一電商渠道大咖打通與用戶的最后一公里。
正如美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電商在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中扮演者愈來(lái)愈重要的角色。美菱501WUPCX的誕生，不僅是嵌入冰箱市場(chǎng)的一次突圍之作，也是一次用戶需求的創(chuàng)新滿足，是新零售渠道升級(jí)的落地之舉。
