消費(fèi)升級(jí)這次來真的了！網(wǎng)上關(guān)于消費(fèi)升級(jí)的討論不斷。有網(wǎng)友說，消費(fèi)升級(jí)其實(shí)很常見，比如自己現(xiàn)在更愿意上蘇寧、天貓等平臺(tái)買正品的東西，而不是求便宜買很多雜牌的產(chǎn)品；還有的網(wǎng)友表示，自己喜歡用共享單車、共享汽車、共享充電寶等等，覺得實(shí)用又綠色環(huán)?！谠蹅兊娜粘Ｉ钪?，類似的例子還有很多。其實(shí)這些人們?nèi)粘Ｉ钪械母淖?，都是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。
不久前，中央辦公廳、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》，提出要順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給。商務(wù)部也曾對消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行過解讀，認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是消費(fèi)者更偏愛品牌、二是消費(fèi)方式多樣化、三是消費(fèi)觀念和心態(tài)升級(jí)。
在消費(fèi)升級(jí)背景下，電商領(lǐng)域的“老大哥”蘇寧早已揭開了智慧零售時(shí)代的序幕，積極推動(dòng)全社會(huì)的消費(fèi)全面升級(jí)！
據(jù)悉，在蘇寧的戰(zhàn)略規(guī)劃中，蘇寧小店、蘇寧生鮮店、蘇寧極物店積極地在一二線大城市布局，鞏固現(xiàn)有市場。而蘇寧零售云店則深入布局低線城市，肩負(fù)積極開拓新興市場的重任，并促進(jìn)低線市場的消費(fèi)升級(jí)。
目前，蘇寧零售云店在低線城市中已經(jīng)落地生根，發(fā)展迅速，取得了不錯(cuò)的成績。
(蘇寧零售云第1000店盛大開業(yè)剪彩)
零售云帶動(dòng)渠道下沉，鋪就品質(zhì)消費(fèi)通道
先來看看蘇寧零售云店的成績：2018年1-8月零售云縣鎮(zhèn)市場大數(shù)據(jù)顯示，在8個(gè)多月的時(shí)間里，蘇寧零售云在縣鎮(zhèn)市場迅速開店，新增店面900多家，覆蓋全國27個(gè)省，近1000個(gè)縣鎮(zhèn)，縣鎮(zhèn)店總數(shù)接近4000家。
數(shù)據(jù)還顯示，相較于1月，零售云8月在縣鎮(zhèn)市場上的中高端產(chǎn)品銷量平均增幅達(dá)922%，其中高端空調(diào)、冰箱等大家電銷量平均增幅達(dá)1063%，凈水器、吸塵器、掃地機(jī)器人等新型生活小家電銷量平均增幅達(dá)818%！
零售云規(guī)模的迅速擴(kuò)大成為引領(lǐng)中國縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新力量，并得以讓蘇寧把更多中高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶到低線市場。消費(fèi)者可以通過零售云店體驗(yàn)產(chǎn)品，并且在蘇寧強(qiáng)大的倉儲(chǔ)物流等優(yōu)勢下，將商品迅速的送到消費(fèi)者手中。這樣的智慧零售模式是零售云店快速開店和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售迅速增長的根本原因。
零售云如何將新產(chǎn)品和服務(wù)深入低線城市？
根據(jù)蘇寧公布的2018年1-8月零售云縣鎮(zhèn)市場大數(shù)據(jù)顯示，彩電方面，4000-6000元的中高端彩電銷量相較于1月增長403%，而6000元以上的高端機(jī)，相較1月更是增長了872%；空調(diào)方面，8月旺季5000元以上的空調(diào)高端機(jī)銷量比1月增長了874%，特別是中央空調(diào)銷量增長1867%；冰箱方面，8月7000元以上的高端冰箱銷量相較1月增長了775%，4000元以上的中高端增長1016%，特別是對開門冰箱銷量增長1665%。
而新三大件同樣處于熱銷，且延保服務(wù)也大受歡迎?！靶庐a(chǎn)品”的平均銷量增幅達(dá)818%，零售云店的延保服務(wù)自7月推行以來政策以來，銷售提升了數(shù)百倍，單月增長率即達(dá)到45%。這說明了零售云完美地結(jié)合消費(fèi)升級(jí)趨勢，給予消費(fèi)者更高品質(zhì)的產(chǎn)品，新三大件和延保服務(wù)的熱銷也說明消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和環(huán)保觀念的形成。從數(shù)據(jù)來看，縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)升級(jí)潮流不可逆轉(zhuǎn)，零售云更是順勢而為。“針對縣鎮(zhèn)市場的銷售特點(diǎn)，我們會(huì)適時(shí)調(diào)整銷售的產(chǎn)品和型號(hào)，包括替換掉一些低價(jià)套餐，推出一些更聚焦生活品質(zhì)、生活質(zhì)量的中高端套餐。”蘇寧易購集團(tuán)副總裁顧偉稱，“上個(gè)月召開的零售云合作伙伴大會(huì)上，我們推出縣鎮(zhèn)產(chǎn)品策略和選品委員會(huì)，現(xiàn)在也都在一一落地。”
