隨著泛娛樂消費的迅速擴張，各大品牌紛紛尋求進(jìn)行娛樂跨界的方式。其中年輕人作為娛樂消費的主體，毫無疑問成為了品牌主們聚焦的主要受眾群體。為俘獲年輕人的“芳心”，品牌主們正在不斷尋找與年輕人建立深層連接的渠道和方式。
作為慕思集團(tuán)旗下獨立年輕品牌，V6 Sleep深諳與年輕人的溝通之道。自創(chuàng)立起，V6 Sleep專注為年輕人打造“時尚臥居生活”，創(chuàng)造個性時尚的睡眠空間與臥居生活體驗，滿足年輕人對輕奢、舒適睡眠生活的需求，同時也在不斷摸索與年輕人溝通的新渠道。
攜手頂級音樂IP，賦能娛樂營銷唱享真我
為了進(jìn)一步探索年輕人的想法，展現(xiàn)年輕、活力、時尚的品牌特征，勇于突破的V6 Sleep，從去年開始就將目光鎖定在了2019中國好聲音全國海選上，二者聯(lián)手為年輕人解鎖一次唱睡玩結(jié)合的新娛樂模式。
隨著泛娛樂時代的到來，各類音樂節(jié)目猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中優(yōu)質(zhì)的音樂IP成為品牌主競相搶奪的對象。其中，現(xiàn)象級音樂IP《中國好聲音》憑借多屆的流量沉淀以及新穎的節(jié)目形式在音樂市場中脫穎而出，“以聲取人”是該節(jié)目的最大亮點，學(xué)員可以擯棄雜念專注地在舞臺上歌唱，釋放自我;同時節(jié)目并不拘泥于大眾熟稔的音樂類型，更多地融入了說唱、搖滾、民謠等小眾音樂，打破了音樂次元壁，大大滿足了年輕人的獵奇心理。
同樣聚焦年輕人市場的V6 Sleep，與“中國好聲音全國海選”一拍即合。二者不僅具有高度契合的品牌精神，同時手握優(yōu)質(zhì)市場資源，兩者聯(lián)手為懷揣音樂夢想的年輕人搭建了圓夢舞臺，讓每個人都能在好聲音舞臺上肆意高歌，釋放真我。
內(nèi)容傳播矩陣，建立情感連接
V6 Sleep一直以來主張年輕人勇敢釋放個性，展現(xiàn)自我，同時也將此態(tài)度融入到了與好聲音全國海選的合作中，不僅迎合了年輕受眾，更突顯其個性時尚的品牌基因。
在娛樂營銷中，“得年輕人者得天下”，為了逐步與年輕消費者建立情感連接，V6 Sleep在全國海選開賽期間，通過多元化渠道打造構(gòu)造“新聲夢想”傳播矩陣。
制造爆點，打造差異化傳播
為了激勵更多年輕人走上舞臺唱響新聲展示真我，V6 Sleep攜百萬夢想基金組成“V6 Sleep戰(zhàn)隊”，只要通過專屬報名通道加入戰(zhàn)隊，晉級各級比賽后即可獲得夢想基金獎勵。此助力追夢的機制與其他品牌音樂類活動形成了差異對比，給受眾留下了獨特的品牌印象。
號召年輕人釋放真我個性，助力追夢的訊息在后續(xù)宣傳中不斷露出，增加了受眾記憶點，在潛移默化中提高活動影響力，實現(xiàn)引流。要說此次活動的傳播爆點，無疑就是“百萬夢想基金”的助力。
直擊痛點，娛樂平臺傳播造勢
基于品牌自身時尚年輕的定位及調(diào)性，以及結(jié)合活動主題直擊年輕受眾喜好，V6 Sleep本次瞄準(zhǔn)了娛樂營銷爆款平臺——抖音短視頻進(jìn)行傳播。更結(jié)合活動釋放真我、追求個性的內(nèi)涵，針對年輕人的喜好相繼推出了兩版不同的抖音傳播視頻，展現(xiàn)了一群心懷音樂夢的年輕人，為夢想、為釋放真我勇敢開唱，激發(fā)起年輕受眾對追夢的熱血沖勁，對海選活動進(jìn)行引流。
同時，V6 Sleep緊抓年輕受眾心理，洞察到年輕人熱愛表現(xiàn)但又缺乏自信和表現(xiàn)的渠道這些特點，特以趣味的形式推出新聲潛力測試H5，以錄音測試的形式及有趣的結(jié)果，調(diào)動人們進(jìn)行分享，從而傳播愛唱就勇敢展現(xiàn)真我的訊息，吸引受眾關(guān)注V6Sleep專場海選賽，鼓勵年輕人勇敢開口歌唱。
在視頻內(nèi)容上，直擊年輕用戶內(nèi)心痛點，同時帶出品牌“百萬夢想基金”助力的亮點，吸引用戶報名參賽。而在傳播上，V6 Sleep以開屏、信息流等方式，以內(nèi)容調(diào)動受眾的積極性，引導(dǎo)進(jìn)入新聲報名通道參賽，為海選活動宣傳造勢，逐步實現(xiàn)引流。
線下互動策略，深化品牌印象
為給年輕用戶打造全方位立體式娛樂營銷，并在活動中向觀眾傳播健康睡眠的理念，V6 Sleep在線下活動中無論在舞臺布置還是互動環(huán)節(jié)上，都與產(chǎn)品進(jìn)行了連結(jié)。
在舞臺上，顯眼的床墊足夠吸睛，V6 Sleep通過這樣的展示形式，將睡眠理念分享給了現(xiàn)場的觀眾：學(xué)會享受優(yōu)質(zhì)睡眠，保證精力才能在舞臺上持續(xù)戰(zhàn)斗。而在互動環(huán)節(jié)設(shè)置中，在場觀眾只需參與互動，即有機會獲得V6 Sleep送出的床墊、釋壓護(hù)頸記憶枕、情侶枕等睡眠產(chǎn)品。V6 Sleep通過互動持續(xù)將睡眠理念傳遞給每一位用戶，深化睡眠專家的品牌印象。
面對年輕用戶瞬息萬變的消費需求，V6 Sleep深入洞察年輕群體喜好，針對性地使用娛樂營銷策略，與深受年輕人喜愛的頂級音樂IP跨界合作，并通過多種渠道為活動引流造勢，將“釋FUN真我，天生好睡”的睡眠態(tài)度傳遞給了更多年輕受眾。未來，也期待V6 Sleep能用更多創(chuàng)新的形式，與年輕人建立更深的情緒共鳴，用更個性、獨特的方式擁抱娛樂新時代，把年輕時尚的品牌態(tài)度帶給越來越多消費者!
