作者:瓦曬文化
企業(yè)和品牌都有著不同于其他的而屬于自已的文化基因，只不過是您還未意識到或未加以提煉而已。企業(yè)和品牌的文化基因具有雙重屬性：物質(zhì)性（存在方式）和信息性（根本屬性），支持著組織的基本構(gòu)造和性能，是決定組織健康、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在因素。
無論你是做何種項(xiàng)目，當(dāng)確定了項(xiàng)目的市場定位、品牌定位之后，最最重要的就是提煉企業(yè)品牌的文化基因。因?yàn)槟奈幕?、市場形象是否正能量、有價值、舒服，直接決定目標(biāo)客戶有無興趣了解其品牌及產(chǎn)品。
提煉一個獨(dú)特好記，易懂易傳播，具有辨識度，能在目標(biāo)客戶群體中形成價值主張的品牌概念——名稱。并圍繞這個概念（名稱）形成完整的個性化的品牌文化基因體系：品牌概念釋義、品牌LOGO、品牌宗旨、品牌價值、品牌定位、產(chǎn)品定位、風(fēng)格定位、品牌故事、品牌廣告語......
通過完整的個性化的，賦予正能量、有價值、舒服的品牌文化基因故事的傳播，快速在目標(biāo)市場確立辨識度、價值感、信任感，圈粉目標(biāo)客戶群。
為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)就必須在品牌文化基因的設(shè)計(jì)提煉上，蘊(yùn)涵震撼性、顛覆性元素，快速抓住用戶注意力、想象力和占有欲。確立戰(zhàn)略定位，打造獨(dú)特的價值主張，充分對接目標(biāo)客戶傳統(tǒng)文化背景的價值符號，巧妙地植入到品牌及產(chǎn)品中去，瞬間激發(fā)起用戶對產(chǎn)品的渴望。要求品牌商及營銷團(tuán)隊(duì)熟悉目標(biāo)客戶的生活背景、價值取向、消費(fèi)痛點(diǎn)，在產(chǎn)品原創(chuàng)概念上尋求文化認(rèn)同，在產(chǎn)品體驗(yàn)上達(dá)到精神需求與客觀感受的統(tǒng)一。
企業(yè)（品牌）的文化基因同傳統(tǒng)的企業(yè)（品牌）文化有著極大的差異性。傳統(tǒng)意義上的企業(yè)（品牌）文化有著同質(zhì)化的嫌疑，換一個行業(yè)或企業(yè)（品牌）似乎可以通用，在物質(zhì)產(chǎn)品不夠豐富的時代還可湊合，而在經(jīng)濟(jì)社會較為發(fā)達(dá)的今天缺乏差異化就很難滿足消費(fèi)者在精神文化方面的需求，更無法形成對個性化、多元化市場的號召力。
企業(yè)（品牌）的文化基因，完全契合了90、00后年輕人易于接受新事物、喜歡追求時尚和新潮，鐘情于有內(nèi)涵故事品牌產(chǎn)品的消費(fèi)理念。而品牌運(yùn)營商基于文化基因而研發(fā)的原創(chuàng)文化概念產(chǎn)品，亦能夠產(chǎn)生目標(biāo)客戶群體的文化共鳴及認(rèn)同感，讓產(chǎn)品既能滿足實(shí)用型的需求，同時還伴有高文化精神附加值，會講文化故事的品牌更受市場青睞。
“產(chǎn)品賣利益，品牌賣文化。以往追求產(chǎn)品的高技術(shù)附加值，如今實(shí)現(xiàn)的是品牌的高文化附加值”。材料可以模仿，款式可以模仿，工藝可以模仿，技術(shù)可以模仿，唯有品牌文化基因故事以及帶給用戶的情感無可替代，成為可持續(xù)發(fā)展的核心競爭優(yōu)勢。
產(chǎn)品是形，文化是神。文化是產(chǎn)品之魂、品牌之魂。打造一個強(qiáng)吸引力、有傳播力品牌的秘訣，就是提煉出個性化、優(yōu)秀、強(qiáng)大的品牌文化基因。
“旺旺我的哥”
“旺旺我的姐”
“旺旺我的國”
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