90后一直都是比較難定義的一代人,他們不會(huì)盲目消費(fèi),喜歡能夠定義自己潮流風(fēng)格的穿搭;青睞手泡咖啡滴出的純質(zhì)香濃氣息,鐘情于背上自己的旅行包,帶上自己的滑板和吉他,用雙腳去丈量世界的廣闊,也偏愛能聽rap、穿漢服、玩VR、品京劇的新型汽車發(fā)布會(huì)?？赡苡腥艘獑?wèn)了,汽車發(fā)布會(huì)還能玩出這么多范兒?真的嗎?
上述場(chǎng)景,哈弗F5國(guó)潮版實(shí)現(xiàn)了。4月22日至28日期間,哈弗F5國(guó)潮版進(jìn)行三地旅行上市活動(dòng),依次打卡成都、廣州、北京,用時(shí)下流行的潮玩方式與媒體朋友和年輕車主在線下深入交流互動(dòng),共享國(guó)潮魅力的同時(shí)見證國(guó)潮版哈弗F5耀世而出。
得益于祖國(guó)的日益強(qiáng)大,國(guó)產(chǎn)品牌也在世界舞臺(tái)綻放華彩,正在從“中國(guó)制造”華麗轉(zhuǎn)身為“中國(guó)智造”。當(dāng)故宮口紅瘋狂刷屏已至脫銷,當(dāng)老外捧著老干媽瘋狂打call,當(dāng)華為領(lǐng)先蘋果率先拿下5G…新國(guó)貨不斷發(fā)光發(fā)熱,“買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨”已然成為“國(guó)潮青年”新的日常生活方式。
面對(duì)迅猛來(lái)襲的國(guó)潮熱,中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者哈弗自然勇立潮頭。作為中國(guó)首個(gè)進(jìn)入全球銷量500萬(wàn)輛俱樂(lè)部的SUV品牌,哈弗在國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)BrandFinance發(fā)布“2018全球品牌500強(qiáng)”榜單中榮登中國(guó)汽車品牌榜首!此次更是領(lǐng)先業(yè)內(nèi)率先推出“國(guó)潮版”哈弗F5,迅速攻堅(jiān)國(guó)潮青年心智。
三位一體 踐行年輕工筆畫
在哈弗看來(lái),國(guó)潮是由年輕人所主導(dǎo)審美趨勢(shì)。不是車身貼上“國(guó)潮版”標(biāo)識(shí)就是真的國(guó)潮車,潮流、人群與產(chǎn)品三位一體的完美結(jié)合,才能真正詮釋國(guó)潮。這一點(diǎn),在哈弗F5國(guó)潮版三地上市發(fā)布會(huì)上展現(xiàn)的淋漓盡致。
(1)潮玩表達(dá),唱響國(guó)潮魅力
趙雷的《成都》,A神的《Waiting For Love》,再到最近吳亦凡大火的《大碗寬面》,原本小眾的民謠、電音、rap等門類成為時(shí)下年輕人新的音樂(lè)爆款。基于此,4月22日成都站發(fā)布會(huì)新車介紹環(huán)節(jié),哈弗特邀rapper歌手登臺(tái),將哈弗F5國(guó)潮版的亮點(diǎn)融入歌詞中,以說(shuō)唱的形式向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓呈現(xiàn),獨(dú)具創(chuàng)意且個(gè)性十足,引得現(xiàn)場(chǎng)多位年輕車主跟著節(jié)奏一起搖擺,哈弗F5國(guó)潮版年輕、時(shí)尚、潮派屬性瞬間凸顯。
(2)科技探索,感知國(guó)潮動(dòng)力
正在熱映的《復(fù)聯(lián)4》中,納米機(jī)甲、太空飛船、量子引力波等各種黑科技輪番轟炸,為身處第五次科技革命浪潮的青年獻(xiàn)上無(wú)與倫比的饕餮盛宴。90后對(duì)科技的向往,在這個(gè)時(shí)代近乎癲狂。4月24日廣州站發(fā)布會(huì)上,結(jié)合城市本身“科技之都”的調(diào)性,哈弗現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)VR互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),在工作人員協(xié)助下,年輕車主穿戴VR設(shè)備進(jìn)行 “節(jié)奏光劍”游戲挑戰(zhàn)。新奇的二次元體驗(yàn)讓現(xiàn)場(chǎng)年輕車主興奮不已,紛紛上前嘗試并交流心得,現(xiàn)場(chǎng)汽車發(fā)布會(huì)儼然成了年輕人線下“交友會(huì)”。
(3)國(guó)粹傳承,發(fā)揚(yáng)國(guó)潮底力
不忘初心,方得始終。一味地追新求潮未免顯得輕浮,將傳統(tǒng)文化中的國(guó)粹發(fā)揚(yáng)光大,更是新時(shí)代國(guó)潮青年的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)。還是在廣州站,哈弗F5國(guó)潮版發(fā)起了漢服coser合影挑戰(zhàn)。參與的年輕車主需要在現(xiàn)場(chǎng)尋找漢服coser,然后由coser現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)作揖、抱拳禮、萬(wàn)福禮等我國(guó)傳統(tǒng)禮儀。28日北京發(fā)布會(huì)上,哈弗F5國(guó)潮版不但特邀京劇演員以京戲唱腔演繹新車亮點(diǎn),更為現(xiàn)場(chǎng)車主提供京劇換裝,讓他們與國(guó)粹零距離接觸。輕松互動(dòng)的同時(shí)更能感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的厚重,瞬間將發(fā)布會(huì)的格局拔到新的高度。
生而好玩 引領(lǐng)汽車新風(fēng)向
如何成為一輛年輕人都喜愛的SUV?
回顧哈弗F5自上市以來(lái)的種種表現(xiàn),一切清晰明了。
作為哈弗F系撬動(dòng)年輕市場(chǎng)的首款車型,哈弗F5貼著 “弄潮兒”標(biāo)簽C位出道。去年9月26日,哈弗F5在全國(guó)潮流地標(biāo)三里屯的Superlife運(yùn)動(dòng)生活會(huì)所以“潮流快閃互動(dòng)+時(shí)尚健康派對(duì)+露天泳池轟趴”的形式潮炫入市,迅速博得年輕人的好感。單月破萬(wàn)的銷量成績(jī),便是年輕人對(duì)哈弗F5偏愛的有力證明。
上市半年,在席卷而來(lái)的國(guó)潮下,哈弗品牌針對(duì)年輕群體的訴求不斷調(diào)整,升級(jí)推出哈弗F5國(guó)潮版,致力為國(guó)潮青年帶來(lái)駕控新體驗(yàn)。一改以往車企高冷形象,哈弗F5國(guó)潮版仿佛一個(gè)追逐潮流的少年,不放過(guò)任何一個(gè)與年輕車主同臺(tái)共舞的機(jī)會(huì),泳池轟趴、rap、VR、漢服、京劇等等潮玩方式層出不窮,“你們真的是造車公司而不是娛樂(lè)公司嗎?”面對(duì)來(lái)自年輕車主的此種“質(zhì)疑”,哈弗視之為最高褒獎(jiǎng)。
年輕,從來(lái)都不只是歲月在面容上呈現(xiàn)的表態(tài),更多則是青春在內(nèi)心所綻放的姿態(tài)。哈弗F5國(guó)潮版用三地的旅行上市為業(yè)內(nèi)上了生動(dòng)一刻:想要真正獲取青年人的芳心,就要以實(shí)際行動(dòng)走近他們的內(nèi)心。懂其所需,供其所要,方能在年輕市場(chǎng)立于不敗之地。
生活不止眼前的茍且,還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野;想要跨過(guò)山和大海、闖過(guò)戈壁邊疆、探訪城市鄉(xiāng)村,是當(dāng)代年輕人共同的夢(mèng)想。哈弗F5國(guó)潮版用一場(chǎng)“旅行+上市”的特別方式給粉絲開了一場(chǎng)party,將折扇與說(shuō)唱、電競(jìng)與漢服等完美融合,展現(xiàn)了新國(guó)潮的魅力,再次聚集了年輕人的目光。一路風(fēng)景一路歌,哈弗F5國(guó)潮版堪稱當(dāng)代青年實(shí)現(xiàn)旅行夢(mèng)想的最佳拍檔。
