12月19日，飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“玩得好、玩得多”的特征，截至目前，元旦假期客單價(jià)同比去年增長10%，人均購買件數(shù)同比增長9%。
今年元旦假期，湖北的租車預(yù)訂量同比去年增長4倍。湖北游客的出境游預(yù)訂量同比增長1.4倍。武漢、宜昌、襄陽、荊州、十堰是最熱門城市，神農(nóng)架林區(qū)、咸寧增速最快。
自帶“沉浸式體驗(yàn)”“近郊微度假”“高性價(jià)比雪場(chǎng)”等特色標(biāo)簽的城市，成為了元旦假期出游的黑馬目的地。吉林通化以雪質(zhì)好、雪場(chǎng)新、價(jià)格優(yōu)，吸引了大批滑雪愛好者；河南開封憑借“萬歲山”景區(qū)沉浸感極強(qiáng)的NPC表演，成功圈粉一眾武俠迷；江西景德鎮(zhèn)則因能親手捏瓷器、深度體驗(yàn)非遺玩法，熱度持續(xù)攀升。此外，廣東清遠(yuǎn)和四川眉山因1至2小時(shí)車程的交通便利、玩法豐富，分別成為廣州和成都近郊度假的首選。上海、北京、廣州、杭州、深圳、成都、南京、重慶、西安、武漢等依然是今年元旦假期的熱門旅游目的地。
從客群結(jié)構(gòu)來看，2005年后出生人群預(yù)訂人次增速最快，同比激增130%。而1990年至1999年出生的90后則是元旦出游的絕對(duì)主力，預(yù)訂人次占比達(dá)4成，且下單商品均價(jià)同比提升17%，“悅己型”消費(fèi)特征愈發(fā)顯著。
玩法上，游客對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)與跨年儀式感的追求不斷提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，極光旅行、寵物隨行等特色體驗(yàn)類旅游玩法熱度同比大增200%。此外，今年元旦的跨年氛圍愈發(fā)濃厚，包括跨年演出、煙花秀、燈光秀等“跨年游”相關(guān)玩法的搜索游熱度同比上漲了58%。
出境游方面，“落地自駕”玩法火爆。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國際租車商品預(yù)訂量在超過去年假期全程的基礎(chǔ)上，同比激增超200%。目的地選擇上，“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的東亞及東南亞地區(qū)依然領(lǐng)跑；美國、澳大利亞躋身出境游熱門目的地前十；阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，預(yù)訂量較去年增長均達(dá)4倍以上。
值得一提的是，AI正成為游客定制攻略的得力助手，不少人通過咨詢平臺(tái)AI，并在AI的推薦下購買和出行。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在AI咨詢的問題中，哈爾濱是熱度最高的旅游目的地，滑雪是最受關(guān)注的玩法。
