12月12日，瑞幸咖啡與湖北省宜昌市秭歸縣人民政府簽訂助農(nóng)合作協(xié)議，并在當?shù)赝苿勇涞厝f畝“瑞幸咖啡秭歸臍橙原產(chǎn)地”。根據(jù)協(xié)議，未來5年，瑞幸咖啡或其指定第三方將通過保底價采購、包園兜底等合作方式，采購符合瑞幸咖啡標準的秭歸臍橙，并開展助農(nóng)活動，為果農(nóng)提供技術指導，助力秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)“風土賦能產(chǎn)品、商業(yè)反哺民生”的協(xié)同效應。
作為“中國臍橙之鄉(xiāng)”，秭歸坐擁長江三峽獨特的氣候、地理條件與優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，輔以先進的生產(chǎn)技術，成就了秭歸臍橙皮薄色鮮、肉脆汁多、香味濃郁、酸甜可口的優(yōu)良品質(zhì)，是國內(nèi)首個實現(xiàn)“四季產(chǎn)鮮橙”的地區(qū)。秭歸臍橙不僅是享譽全國的國家地理標志產(chǎn)品，還在2024年被國家知識產(chǎn)權局列入“一帶一路”地理標志品牌推廣清單。
作為國內(nèi)咖啡行業(yè)領軍品牌，瑞幸咖啡以敏銳的市場洞察和強大的產(chǎn)品力，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，在果C美式、果茶類產(chǎn)品領域早已形成成熟布局。其中，獲得“瑞幸首創(chuàng)”認證的橙C美式，截至2025年二季度已累計售出超3.5億杯，橙C冰茶、維C果蔬茶等非咖產(chǎn)品亦持續(xù)占據(jù)消費市場熱門榜單，對優(yōu)質(zhì)橙子原料有著穩(wěn)定且龐大的長期需求。本次瑞幸與秭歸的合作精準契合供需兩端，既為瑞幸保障核心產(chǎn)品原料品質(zhì)提供支撐，也為秭歸臍橙連接消費市場搭建了重要渠道。
據(jù)悉，瑞幸咖啡將在秭歸落地的“臍橙原產(chǎn)地”果園面積達10000畝，是瑞幸繼咖啡豆、椰子、茉莉花之后，又一重要原料產(chǎn)地布局，也是瑞幸踐行“要喝就喝原產(chǎn)地”理念，深化全球優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地布局，打造高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈集群的一個新里程碑。通過上游原產(chǎn)地合作，瑞幸咖啡將積極為當?shù)啬毘犬a(chǎn)業(yè)與果農(nóng)賦能，在收益保障層面，瑞幸將聯(lián)合供應商為果農(nóng)兜底，以不低于當?shù)赝谑袌鰞r的保底價，為果農(nóng)收入筑牢“安全網(wǎng)”；在秭歸縣人民政府指導、支持下，瑞幸還將開展助農(nóng)活動，為果農(nóng)提供技術指導，提升果農(nóng)科學種植技能，助力臍橙質(zhì)量與產(chǎn)量的雙提升，推動產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，在模式創(chuàng)新層面，瑞幸還將重點打造“示范戶帶動”聯(lián)農(nóng)模式，不斷擴大技術輻射范圍，推動秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)的整體提質(zhì)。
近年來，瑞幸已搭建起遍及巴西、埃塞俄比亞、印尼、中國云南和廣西橫州等核心原料產(chǎn)區(qū)的全球供應鏈體系。此次與秭歸的合作，是其原產(chǎn)地戰(zhàn)略的重要延伸，也是一次與地方特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度聯(lián)動與價值共創(chuàng)，不僅能借助品牌影響力進一步提升秭歸臍橙的市場認知度，更能帶動當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游升級，為果農(nóng)穩(wěn)定增收、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供堅實支撐。
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