2026年1月15日—16日，2025第六屆TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)在上海盛大舉行。經(jīng)過(guò)激烈角逐，益禾堂憑借在產(chǎn)品創(chuàng)新與IP營(yíng)銷領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，成功斬獲“年度飲品產(chǎn)品獎(jiǎng)”與“IP營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”兩項(xiàng)殊榮，彰顯了品牌在新茶飲賽道中的創(chuàng)新實(shí)力與品牌影響力。
TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards）作為中國(guó)品牌與營(yíng)銷領(lǐng)域極具公信力的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，持續(xù)關(guān)注數(shù)字語(yǔ)境下品牌的成長(zhǎng)路徑與創(chuàng)新實(shí)踐。本屆獎(jiǎng)項(xiàng)共收到來(lái)自578家公司的1744件參賽作品，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。評(píng)審團(tuán)由136位來(lái)自品牌方、投資機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)及營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)的專家組成，其中品牌方代表占比79%，C-level及以上高管占比66%，確保了評(píng)選的專業(yè)性與行業(yè)共識(shí)價(jià)值。
評(píng)審團(tuán)從品牌創(chuàng)新全鏈路出發(fā)，對(duì)參賽作品進(jìn)行多維度嚴(yán)格評(píng)審。益禾堂的明星產(chǎn)品 “益禾堂薄荷奶綠” 榮獲 “年度飲品產(chǎn)品獎(jiǎng)” 。該產(chǎn)品自上市以來(lái)，以其“茉莉芬芳、薄荷清香”的獨(dú)特口感，迅速成為夏季飲品市場(chǎng)爆款，復(fù)購(gòu)率持續(xù)領(lǐng)先。這不僅是益禾堂“產(chǎn)品力即生命力”研發(fā)理念的成功實(shí)踐，也體現(xiàn)了品牌在茶飲健康化、風(fēng)味精細(xì)化趨勢(shì)下的敏銳洞察與響應(yīng)能力。
與此同時(shí)，益禾堂與現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫《魔道祖師》聯(lián)名推出的 “云深玫瑰宴 共飲少年游”整合營(yíng)銷案例，榮獲 “IP營(yíng)銷案例獎(jiǎng)” 。該案例并未停留在簡(jiǎn)單聯(lián)名曝光層面，而是深度融合IP劇情、人物與世界觀，打造了限定產(chǎn)品“玫瑰輕醋杯”、主題門店體驗(yàn)、線下漫展快閃及UGC內(nèi)容共創(chuàng)計(jì)劃，形成“飲、景、情、敘”一體化的沉浸式品牌敘事。項(xiàng)目期間，相關(guān)話題社交曝光量破2.6億次，聯(lián)名產(chǎn)品銷售突破千萬(wàn)杯，成功實(shí)現(xiàn)IP情感價(jià)值向品牌用戶資產(chǎn)的高效轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)出益禾堂在“茶飲+文化”跨場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)中的系統(tǒng)化架構(gòu)能力。
雙獎(jiǎng)背后，是益禾堂“專注年輕人喝茶方式”品牌戰(zhàn)略的持續(xù)落地。 自創(chuàng)立以來(lái)，益禾堂始終堅(jiān)持以用戶為中心，構(gòu)建“產(chǎn)品創(chuàng)新+體驗(yàn)創(chuàng)新+文化連接”三輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)模型。在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，益禾堂通過(guò)扎實(shí)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、持續(xù)的口味研發(fā)投入，以及精準(zhǔn)的年輕圈層溝通，逐步建立起差異化品牌認(rèn)知。此次獲獎(jiǎng)，正是行業(yè)對(duì)其長(zhǎng)期堅(jiān)持“品質(zhì)為基、情感為脈、創(chuàng)新為翼”發(fā)展路徑的高度認(rèn)可。
從行業(yè)視角看，益禾堂的雙軌獲獎(jiǎng)，也預(yù)示著新茶飲賽道正從“流量增長(zhǎng)”向“價(jià)值增長(zhǎng)”深化轉(zhuǎn)型。產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)彰顯了行業(yè)對(duì)基礎(chǔ)品質(zhì)與微創(chuàng)新持續(xù)性的尊重；IP營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)則凸顯了品牌通過(guò)內(nèi)容構(gòu)建情緒共鳴、提升消費(fèi)附加值的戰(zhàn)略重要性。益禾堂通過(guò)這兩大維度的扎實(shí)耕耘，不僅強(qiáng)化了自身品牌護(hù)城河，也為行業(yè)提供了“產(chǎn)品與品牌并重、銷量與聲譽(yù)共升”的實(shí)踐參考。
未來(lái)，益禾堂將繼續(xù)秉持 “讓每一杯茶都有溫度，讓每一次連接都有故事” 的品牌使命，圍繞“健康化、情感化、國(guó)際化”方向，持續(xù)投入產(chǎn)品研發(fā)與品牌建設(shè)，助力中國(guó)新茶飲行業(yè)向更高質(zhì)量、更具文化內(nèi)涵的新階段邁進(jìn)。
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