近年來，伴隨國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)持續(xù)演變，新生代父母逐漸成為母嬰消費(fèi)主力軍，其科學(xué)育兒觀念與傳統(tǒng)模式形成深度交融與碰撞，推動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新轉(zhuǎn)型期。在行業(yè)增長放緩、同質(zhì)化競爭日益白熱化的存量博弈階段，如何消除與渠道之間的信息壁壘、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略層面的同頻共振，已成為品牌把握細(xì)分市場增量機(jī)遇、引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心命題。
4月2日，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元在武漢開展第三屆“星光領(lǐng)袖營”，活動(dòng)邀請了合生元嬰線重點(diǎn)客戶小飛象總裁馮紅衛(wèi)分享商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為品牌與渠道搭建起高效溝通的橋梁，雙方圍繞行業(yè)增長新模式展開深入探討，攜手開創(chuàng)合作共贏新局面。
“星光領(lǐng)袖營”再啟航，品牌聯(lián)合渠道挖掘增長新路徑
在母嬰行業(yè)競爭新周期，母嬰渠道作為品牌與消費(fèi)者間的重要紐帶，其戰(zhàn)略地位愈發(fā)突出，然而，在實(shí)際運(yùn)營中，品牌與渠道容易因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ面臨諸多挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，加深對彼此商業(yè)模式的理解，提升團(tuán)隊(duì)的組織力與學(xué)習(xí)力，也成為品牌與渠道保持核心競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。
此次“星光領(lǐng)袖營”活動(dòng)，合生元特邀小飛象總裁馮紅衛(wèi)分享其扎根實(shí)體零售多年的心得體會(huì)?；顒?dòng)伊始，雙方回顧合作歷程，從新品聯(lián)合發(fā)布到戰(zhàn)略深度融合，合生元與小飛象的合作版圖持續(xù)深化，此次“星光領(lǐng)袖營”的舉辦，更是雙方攜手探索母嬰實(shí)體發(fā)展新路徑的重要里程碑。
作為母嬰行業(yè)領(lǐng)袖的高端分享會(huì)，活動(dòng)期間，小飛象總裁馮紅衛(wèi)結(jié)合自身敏銳的商業(yè)趨勢洞察以及豐富的市場實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，圍繞堅(jiān)守實(shí)體、精細(xì)化運(yùn)營與行業(yè)進(jìn)化等核心議題展開深度分享。在他看來，實(shí)體零售依然具備強(qiáng)大的生命力。他表示，小飛象始終堅(jiān)守實(shí)體陣地，以家庭需求為核心，致力于提供有溫度的母嬰服務(wù)。在經(jīng)營理念上，堅(jiān)持培養(yǎng)專業(yè)渠道人才，并以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，通過專業(yè)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)與精準(zhǔn)化需求洞察，持續(xù)為母嬰用戶創(chuàng)造價(jià)值。
小飛象總裁馮紅衛(wèi)
在活動(dòng)的尾聲，健合集團(tuán)BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁彭家華還為小飛象總裁馮紅衛(wèi)頒發(fā)了“星光領(lǐng)袖營”榮譽(yù)講師聘書。他表示，尊重人才與重視專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)是實(shí)體零售差異化競爭的核心壁壘，并補(bǔ)充道，持續(xù)深耕用戶信任才是穿越行業(yè)周期的根本底氣。
（左）健合集團(tuán)BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁彭家華
（右）小飛象總裁馮紅衛(wèi)
據(jù)悉，自合生元“星光領(lǐng)袖營”啟動(dòng)以來，合生元攜手多家頭部母嬰連鎖的掌舵人，以閉門授課的形式，分享了其在母嬰行業(yè)積累的成功商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，通過匯聚行業(yè)領(lǐng)袖智慧，整合業(yè)內(nèi)成熟的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)與模式，為行業(yè)的可持續(xù)與高質(zhì)量發(fā)展注入了企業(yè)力量。
據(jù)健合集團(tuán)BNC中國區(qū)重點(diǎn)客戶總監(jiān)匡微介紹，從長沙到成都再到武漢，合生元持續(xù)邀請母嬰零售領(lǐng)域“星光領(lǐng)袖”授課，不斷拓展了雙方在商業(yè)視野上的廣度，夯實(shí)了競爭壁壘的深度，提升了組織內(nèi)核的高度。她還表示，“星光領(lǐng)袖營”的持續(xù)推進(jìn)，打破了雙方合作的信息壁壘，進(jìn)一步促進(jìn)了渠道與品牌的融合，高效驅(qū)動(dòng)雙方業(yè)務(wù)增長。
開拓“品牌+渠道”合作新邊界，共繪行業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖
實(shí)際上，匯聚全國頭部母嬰渠道的智慧結(jié)晶與商業(yè)前瞻視野，共同探尋應(yīng)對行業(yè)變局的有效路徑，正成為母嬰產(chǎn)業(yè)在存量時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的關(guān)鍵突破口。
隨著“星光領(lǐng)袖營”的持續(xù)開展，合生元通過邀請母嬰渠道星光領(lǐng)袖進(jìn)行深度分享，既推動(dòng)了自身團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力的提升，也借助深化溝通，為夯實(shí)“品牌+渠道”的合作根基邁出了堅(jiān)實(shí)一步，有效促成了“雙向賦能、合作共贏”的良好局面。
一方面，通過母嬰連鎖商業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)共享，合生元能深入一線，通過了解母嬰零售趨勢、連鎖門店經(jīng)營管理、母嬰商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等專業(yè)知識，為品牌升級發(fā)展指明了前進(jìn)的方向；另一方面，合生元也能借此機(jī)會(huì)更深度去了解母嬰渠道的發(fā)展需求，進(jìn)一步深耕渠道并開展更有針對性的賦能行動(dòng)，助力母嬰渠道轉(zhuǎn)型升級與長足發(fā)展。
展望未來，合生元持續(xù)堅(jiān)持Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營模式，與母嬰渠道伙伴攜手前行，持續(xù)探索合作新范式，共同書寫母嬰行業(yè)發(fā)展的嶄新篇章。
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