近日，一則震撼的冰箱廣告霸屏了廣州地鐵一號線人流量最大的公園前站，立即引發(fā)了眾多消費者爭相刷屏。想想，全球銷量超過5000萬的冰箱，現(xiàn)在，動動手指掃掃二維碼就能買到，這個霸氣十足的廣告主角就是連續(xù)八年冰箱出口量第一的奧馬冰箱。
據(jù)了解，奧馬冰箱廣告霸屏一號線公園前站僅是此次投放的其中一個站點，奧馬本次投放廣告的范圍還涉及四號線、六號線、七號線和八號線共計40個站點，預(yù)計覆蓋1.2億人次，這其中大部分都是現(xiàn)代城市精英人群。
為什么這個看似“洋品牌”的冰箱就能引起眾多消費者爭相刷屏呢?其背后到底有什么暢銷的秘訣?
消費者對于冰箱的選購，或許是因為大容量、高顏值、高品質(zhì)、又或是智能化，無論說出哪個特點，在大部分人聽起來都理所當然，也值得購買。奧馬本次在地鐵上營造的歐洲家庭高品質(zhì)生活氛圍廣告植入，筆者認為這也是抓住現(xiàn)代城市消費者渴望買到“高品質(zhì)好冰箱”的幾大心里特點：
1、平常工作忙碌，晚上才能在家做飯，想要一臺大容量智能保鮮冰箱，能存放一周的食材，所以想想十字四門大容量冰箱是不錯選擇。
2、新房準備裝修，想要一臺時尚大氣的冰箱，能滿足廚房一體化設(shè)計需求，所以，纖薄型對開門冰箱是不錯的選擇。
3、習(xí)慣了海淘，也想要一臺進口冰箱，能滿足高品質(zhì)生活需求，所以，高品質(zhì)冰箱是不錯的選擇。
隨著消費者生活水平的提高，對于商品品質(zhì)追求也越來越高。
國貨崛起，奧馬冰箱躍升為歐洲最暢銷冰箱
以前，在國內(nèi)消費者心中,“洋品牌”都貼著高端優(yōu)質(zhì)的標簽，像“洋品牌”冰箱就是不少追求高品質(zhì)生活人士的關(guān)注重點，似乎“洋品牌”就是高質(zhì)量生活、高端消費的代名詞。與此相反,近年來隨著中國制造和中國品牌不斷走向全球，以奧馬為代表的國產(chǎn)冰箱正迅速崛起,上演一場國貨冰箱在出口產(chǎn)業(yè)的華麗逆襲。
根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國冰箱行業(yè)整體出口3169萬臺，其中奧馬冰箱數(shù)據(jù)十分顯眼，出口492萬臺，出口量占比16%，排名第一。奧馬作為白電中的后起之秀，從2003年至今，出口量累計超過5000萬臺，同時，每年有超過500萬臺冰箱遠銷至歐洲、美洲、澳洲、南非等世界各地，特別是在歐洲，每五戶家庭就有一戶家庭使用的是奧馬生產(chǎn)的冰箱，歐洲市場的給力表現(xiàn)，為奧馬成為中國出口冠軍企業(yè)添上了濃墨重彩的一筆。
奧馬腳踏實地磨品質(zhì),精益求精鑄品牌
據(jù)了解，奧馬從一開始就將市場觸角伸向海外，進入最嚴苛的歐洲市場，奧馬通過質(zhì)量、成本控制、供貨能力和服務(wù)這四個核心競爭力有效整合，把產(chǎn)品做到極致，以品質(zhì)立足市場，以技術(shù)占領(lǐng)市場。隨著新一輪消費升級驅(qū)動著冰箱企業(yè)的創(chuàng)新，奧馬充分考慮到國內(nèi)家庭冰箱使用習(xí)慣,，率先針對市場上100個型號中銷量最大的20個型號進行升級創(chuàng)新，目前，奧馬冰箱無論出口與內(nèi)銷，都使用同一條生產(chǎn)線，并堅持同樣的生產(chǎn)標準，擁有同樣的品質(zhì)保證。奧馬冰箱從默默無聞的品牌，到暢銷歐洲的品牌，這個中國冰箱品牌正在用實際行動證明著中國制造的影響力。
