今起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（下稱《辦法》）正式施行，付費搜索信息服務被明確界定為廣告，必須在顯著位置標注“廣告”二字，而自媒體發(fā)布違法廣告也將承擔相應責任，如情節(jié)嚴重可處200萬以內(nèi)罰款。

昨日，武漢市工商局廣告監(jiān)管處處長張小燕介紹，此前部分互聯(lián)網(wǎng)廣告主，為提高點擊量，發(fā)布付費搜索廣告的時候并未標明“廣告”字樣，而與自然搜索相混淆，其中以競價排名形式的廣告最易誤導消費者。而《辦法》明確列出，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括推銷商品或者服務的付費搜索廣告，且付費搜索廣告應當與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

昨日，省工商局廣告處副處長林麗青表示，《辦法》明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告主應對廣告內(nèi)容的真實性負責，利用電商平臺、自設網(wǎng)站發(fā)布違法廣告將承擔責任。“朋友圈屬私密空間，工商系統(tǒng)無法正常監(jiān)測到內(nèi)部的廣告發(fā)布內(nèi)容。市民發(fā)現(xiàn)違法廣告，可通過截圖等方式對內(nèi)容進行留存，再向工商部門舉報?！睆埿⊙嘟榻B，“在朋友圈或微博等自媒體上發(fā)布違法廣告，如情節(jié)嚴重可處以200萬以內(nèi)罰款”。

張小燕表示，對于彈出類廣告這一特殊廣告，要求顯著標明關閉方式，并且是真實有效的關閉方式，確保一鍵關閉的效果。市民若遇到關不掉的彈窗廣告可向工商舉報，如查實互聯(lián)網(wǎng)廣告主違反以上規(guī)定，將依法予以處罰。