作為浙江塊狀經(jīng)濟(jì)和民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，專業(yè)市場(chǎng)（如義烏小商品、柯橋紡織等）近年來(lái)面臨發(fā)展動(dòng)能不足、輻射帶動(dòng)作用弱化等瓶頸（全省786家專業(yè)市場(chǎng)2024年交易額1.74萬(wàn)億元，增速放緩）。為推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)向高能級(jí)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，2026年2月16日，浙江省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確2030年目標(biāo)：全省專業(yè)市場(chǎng)年交易總額突破2.5萬(wàn)億元，形成“4家千億級(jí)、6家五百億級(jí)、30家百億級(jí)”的“4630”梯度發(fā)展格局。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》圍繞“品質(zhì)提升、產(chǎn)商協(xié)同、場(chǎng)景融合、數(shù)智賦能、出海拓市、有序退出”六大方向，提出具體轉(zhuǎn)型路徑，其中數(shù)智賦能（數(shù)字營(yíng)銷與線上線下融合）是核心抓手之一。

1.數(shù)智賦能：打造智慧化市場(chǎng)，重點(diǎn)發(fā)展共享直播間與線上業(yè)態(tài)

《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確將“人工智能+”納入專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型必選項(xiàng)，推動(dòng)全鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)支持：

共享直播間建設(shè)：鼓勵(lì)專業(yè)市場(chǎng)打造共享直播間等數(shù)字營(yíng)銷載體，降低商戶直播門檻（如海寧建材家居城的“共享直播間”由市場(chǎng)提供場(chǎng)地、設(shè)備及技術(shù)指導(dǎo)，商戶“拎包開(kāi)播”；義烏Chinagoods云倉(cāng)共享直播基地免費(fèi)對(duì)全球主播開(kāi)放，提供24小時(shí)直播場(chǎng)地）。

線上業(yè)態(tài)拓展：發(fā)展線上批零、選品體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)戶與電商平臺(tái)、直播團(tuán)隊(duì)合作（如蕭山區(qū)的專業(yè)市場(chǎng)通過(guò)“世貿(mào)購(gòu)”小程序、抖音直播等實(shí)現(xiàn)線上線下融合；義烏國(guó)際商貿(mào)城商戶通過(guò)TikTok直播向海外銷售飾品）。

數(shù)字管理升級(jí)：支持建設(shè)綜合性數(shù)字管理服務(wù)平臺(tái)，整合線上交易、數(shù)字支付、行為分析、智慧運(yùn)營(yíng)等功能，助力商戶精準(zhǔn)匹配客戶需求（如諸暨珍珠市場(chǎng)通過(guò)數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“直播+文旅”融合，提升消費(fèi)體驗(yàn)）。

2.產(chǎn)商協(xié)同：融入現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)

要求專業(yè)市場(chǎng)深度融入“415X”先進(jìn)制造業(yè)集群（如柯橋紡織與“415X”中的新材料、高端裝備集群協(xié)同），升級(jí)“前店后廠”模式，建設(shè)“小單快反”柔性供應(yīng)鏈（如諸暨襪業(yè)市場(chǎng)通過(guò)柔性供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)“按需定產(chǎn)”，縮短交貨周期）。同時(shí)，引導(dǎo)打造區(qū)域公共品牌（如“浙江制造”品牌矩陣），提升市場(chǎng)產(chǎn)品附加值。

3.場(chǎng)景融合：打造體驗(yàn)型市場(chǎng)，推動(dòng)文商旅聯(lián)動(dòng)

傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)將從“單一交易功能”向“綜合消費(fèi)場(chǎng)景”轉(zhuǎn)型，《指導(dǎo)意見(jiàn)》支持：

硬件改造：優(yōu)化市場(chǎng)整體形象與公共空間，更新老舊設(shè)備（如配電房、貨梯），配齊消防設(shè)施（如蕭山紅寶石家居博覽城通過(guò)“五化”改造提升硬件）。

文商旅融合：聯(lián)動(dòng)周邊商圈、景區(qū)、文體場(chǎng)館，建設(shè)“一站式消費(fèi)”空間（如諸暨珍珠市場(chǎng)融合電商直播、文旅體驗(yàn)，成為復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景；海寧建材家居城通過(guò)“共享直播間”帶動(dòng)周邊餐飲、物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展）。

4.出海拓市：打造內(nèi)外貿(mào)一體化市場(chǎng)，支持“抱團(tuán)出海”

提出“浙跨全球 品牌出海”服務(wù)季活動(dòng)，支持專業(yè)市場(chǎng)“抱團(tuán)出海”：

海外布局：鼓勵(lì)在“一帶一路”、中東歐等國(guó)家設(shè)立海外分市場(chǎng)、產(chǎn)品展示中心、海外倉(cāng)（如義烏商城集團(tuán)在海外布局“義烏小商品城”，推動(dòng)產(chǎn)品本地化銷售）。

通關(guān)便利化：推行“先查驗(yàn)后裝運(yùn)”模式，提升出口貨物通關(guān)效率（如義烏市場(chǎng)通過(guò)“批次檢驗(yàn)”“遠(yuǎn)程屬地查檢”等模式，縮短通關(guān)時(shí)間）。

5.有序退出：優(yōu)化資源配置，推動(dòng)低效市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

對(duì)空租率高、經(jīng)營(yíng)困難或安全/環(huán)保不達(dá)標(biāo)的市場(chǎng)，《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出兩類處理方式：

轉(zhuǎn)型利用：通過(guò)兼并重組、股權(quán)合作融入周邊大型市場(chǎng)，或轉(zhuǎn)型為社區(qū)商業(yè)中心、專業(yè)展廳（如杭州某老舊鋼材市場(chǎng)轉(zhuǎn)型為文創(chuàng)園區(qū)）。

搬遷騰退：對(duì)影響城市發(fā)展、不符合產(chǎn)業(yè)政策的市場(chǎng)，引導(dǎo)有序搬遷，騰退土地調(diào)整為新型產(chǎn)業(yè)用地（如嘉興某老舊紡織市場(chǎng)騰退后建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)園區(qū)）。

為確保轉(zhuǎn)型落地，《指導(dǎo)意見(jiàn)》從財(cái)政、金融、土地、人才等方面提供保障：

財(cái)政支持：統(tǒng)籌省級(jí)專項(xiàng)資金，支持專業(yè)市場(chǎng)改造、數(shù)字營(yíng)銷載體建設(shè)（如蕭山區(qū)用“數(shù)字生活新服務(wù)樣板區(qū)”資金補(bǔ)助專業(yè)市場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)）。

金融支持：用好政府投資基金、新型政策性金融工具，完善供應(yīng)鏈金融服務(wù)（如義烏市場(chǎng)通過(guò)供應(yīng)鏈金融支持中小商戶融資）。

土地支持：支持閑置、低效商業(yè)用地改擴(kuò)建，鼓勵(lì)獲取鄰近地塊配套（如海寧建材家居城通過(guò)土地調(diào)整擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模）。

人才支持：深化產(chǎn)教融合，鼓勵(lì)高校開(kāi)設(shè)跨境電商運(yùn)營(yíng)、數(shù)字營(yíng)銷等專業(yè)，放寬緊缺崗位職業(yè)等級(jí)證書(shū)考試學(xué)歷要求（如杭州蕭山區(qū)與高校合作開(kāi)設(shè)“直播電商訂單班”，培養(yǎng)專業(yè)人才）。

浙江多地已啟動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)：

海寧建材家居城：推出“共享直播間”，由市場(chǎng)提供場(chǎng)地、設(shè)備及技術(shù)指導(dǎo)，商戶“拎包開(kāi)播”，已帶動(dòng)10余家商戶開(kāi)通線上渠道，新增客流量20%。

義烏Chinagoods云倉(cāng)：打造共享直播基地，免費(fèi)對(duì)全球主播開(kāi)放，試運(yùn)行期間新加坡主播3小時(shí)賣出290萬(wàn)元飾品，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

蕭山專業(yè)市場(chǎng)：通過(guò)“世貿(mào)購(gòu)”小程序、抖音直播等實(shí)現(xiàn)線上線下融合，2022年中紡城二期項(xiàng)目將建設(shè)“電商+物流”多功能平臺(tái)，提升供應(yīng)鏈效率。

值得學(xué)習(xí)。