從當(dāng)前洗護(hù)市場的發(fā)展趨勢來看，香氛正逐漸成為市場增長最快的消費(fèi)需求點(diǎn)，充滿個性的香氛產(chǎn)品受到越來越多年輕人群的喜愛。有調(diào)研者表示，對95-00年代出生的“Z世代”年輕人來說，她們對于洗護(hù)產(chǎn)品有著比健康安全更高的價值追求，更希望它具備“好看、好玩、好用”的特質(zhì)，后者甚至成為不少年輕潮流消費(fèi)者買單的決定性因素。
而自2014年品牌誕生以來，一直走在中國洗護(hù)市場潮流前沿的高端洗護(hù)品牌滋源，以技術(shù)改進(jìn)和不斷探索而成為國內(nèi)頭皮護(hù)理的領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)悉，從無硅油到無硫酸鹽、從花YOUNG系列到2019年全新推出的“色彩潮流趨勢瓶”——滋源沁檸少女香氛洗頭水，滋源旗下的每一款產(chǎn)品都緊緊跟隨年輕消費(fèi)者的喜好與潮流文化而發(fā)展。尤其是其3月份新上市的沁檸少女香氛系列，更首次提出“色彩+香氛”的產(chǎn)品理念，讓色彩變成香味，讓香氣有專屬顏色。
滋源洗頭水好不好？此次，滋源沁檸少女香氛系列面向的市場人群為95-00年代出生的Z世代年輕人，他們有著多維的價值觀，喜歡強(qiáng)烈的個人風(fēng)格，并且具有強(qiáng)烈而豐富的自我意識，時刻追求最潮的趨勢，然而，他們的消費(fèi)卻比千禧一代更加謹(jǐn)慎和理性，注重品質(zhì)，對好看、好玩、好用的潮流品牌接受度更高。滋源沁檸少女香氛洗護(hù)系列的“Gen-Z Yellow”Z世代黃，有朝氣的色調(diào)，鮮明又吸睛，是容易很快成為焦點(diǎn)的元素。這是滋源花YOUNG系列新品沁檸少女香氛洗頭水所要表達(dá)的品牌調(diào)性與特質(zhì)，以新鮮、年輕與活力的調(diào)性作為產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的特質(zhì)所在。
而滋源沁檸少女香氛洗護(hù)系列的香氛品質(zhì)相較于以往產(chǎn)品，有了更深入的發(fā)展。在滋源沁檸少女香氛正式上市與消費(fèi)者見面之前，滋源曾針對屈臣氏渠道Z世代消費(fèi)者的特質(zhì)進(jìn)行香型測試及調(diào)研，了解了市場消費(fèi)人群對香味的偏向于選擇因素所在，其后與香精巨頭芬美意合作，經(jīng)過國際調(diào)香大師無數(shù)次修改調(diào)制，最終以香檸檬、向日葵與矢車菊等三種植物成分調(diào)配確定了受Z世代歡迎的專屬香型。這樣匠心調(diào)制的天然芬芳與潮流色彩“Z世代黃”交融，傳達(dá)出陽光活力少女香氛的味道屬性。
此外，滋源沁檸少女香氛洗護(hù)系列創(chuàng)新運(yùn)用Soft Nature技術(shù)，讓產(chǎn)品持久留香長達(dá)24小時。Soft Nature技術(shù)以植物微分子柔軟包裹技術(shù)，隨著水分將芳香滲入發(fā)絲，持續(xù)釋放出香氣，因而能夠長效散發(fā)香氛味道。
據(jù)滋源研發(fā)中心透露，在洗護(hù)品質(zhì)上，滋源沁檸少女香氛系列沿用無硅油頭皮護(hù)理理念，創(chuàng)新以無硅油配方達(dá)到凈澈清透清潔頭皮上的多余油脂與污染物，令頭發(fā)最終恢復(fù)輕盈蓬松質(zhì)感。值得一提的是，因?yàn)閼?yīng)用無硅油植物配方成分，因而滋源沁檸少女香氛能達(dá)到自然護(hù)色的作用，對于燙染的頭發(fā)來說，顯然具有相對更好的保護(hù)作用。滋源研發(fā)中心負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道，滋源沁檸少女系列整體更適合頭發(fā)扁塌、暗啞無光澤的人使用。
滋源洗頭水好不好？代表Z世代熱愛生活、對洗護(hù)品質(zhì)有一定追求的都市年輕女孩希希說：“我一直在用滋源的洗發(fā)水，這次依然沒有令我失望，黃色這款“沁檸少女洗頭水”新品的香味和其他三款顏色不一樣，偏活力些~更適合比較外向的女孩子，留香時間很久，兩天了依舊是香香的，安利大家試試。”隨著滋源沁檸少女香氛在市場上持續(xù)走紅，其以溫和護(hù)理頭皮的健康洗護(hù)品質(zhì)和天然檸檬少女香型，成為更多20歲左右年輕人洗護(hù)的新選擇。
