3月27號(hào)，萬(wàn)華禾香板和網(wǎng)易家居在廣州保利世貿(mào)博覽館（琶洲）二樓召開(kāi)了名為“屋頂之下，本該無(wú)醛”的發(fā)布會(huì)。會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)室內(nèi)綠色居住安全白皮書(shū)（2019）》，并邀請(qǐng)了眾多定制家居行業(yè)大咖參加綠色可持續(xù)發(fā)展論壇，進(jìn)一步保障消費(fèi)者環(huán)保和健康的家居生活，分析市場(chǎng)現(xiàn)狀，共同探討行業(yè)綠色未來(lái)。
發(fā)布會(huì)嘉賓云集，幾乎覆蓋了整個(gè)定制家居行業(yè)。參加發(fā)布會(huì)的有廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾勇、網(wǎng)易家居&網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國(guó)總編輯胡艷力、萬(wàn)華生態(tài)板業(yè)創(chuàng)始人郭興田、萬(wàn)華生態(tài)板業(yè)股份有限公司總經(jīng)理于文杰，RAAW里奇主建空間設(shè)計(jì)創(chuàng)辦人黃卓健，詩(shī)尼曼董事長(zhǎng)辛福民，維意定制副總裁林文彬，卡諾亞副總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理賴永精，伊仕利董事長(zhǎng)鄭景新，瑪格全屋定制品牌總監(jiān)譚嶼楓等數(shù)十家定制家居企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)、家居建材行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，和諸多行業(yè)頂級(jí)意見(jiàn)領(lǐng)袖，這些定制家居行業(yè)的重量級(jí)嘉賓齊聚廣州，共同探討行業(yè)的未來(lái)與發(fā)展。
廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 曾勇
網(wǎng)易家居&網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國(guó)總編輯 胡艷力
艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理伍毅然
萬(wàn)華生態(tài)板業(yè)創(chuàng)始人 郭興田
萬(wàn)華生態(tài)板業(yè)股份有限公司總經(jīng)理 于文杰
RAAW里奇主建空間設(shè)計(jì)創(chuàng)辦人 黃卓健
詩(shī)尼曼董事長(zhǎng) 辛福民
維意定制副總裁 林文彬
卡諾亞副總經(jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理 賴永精
伊仕利董事長(zhǎng) 鄭景新
瑪格全屋定制品牌總監(jiān)譚嶼楓
消費(fèi)端解讀：8090后成消費(fèi)主力軍 首選環(huán)保家裝
艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理伍毅然發(fā)布了《中國(guó)室內(nèi)綠色居住安全白皮書(shū)（2019）》消費(fèi)者洞察部分。
艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理伍毅然
“8090”后如今已經(jīng)成為家居消費(fèi)主流群體，根據(jù)《中國(guó)室內(nèi)綠色居住安全白皮書(shū)（2019）》調(diào)查顯示，省事又便捷的全包裝修模式已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流，作為未來(lái)家居消費(fèi)的主力軍，90后更青睞最省時(shí)省力的全包模式。可以說(shuō)，全屋定制家居的市場(chǎng)潛力是巨大的。同時(shí)，環(huán)保性已經(jīng)成為消費(fèi)者在裝修建材購(gòu)買(mǎi)時(shí)的主要考量，產(chǎn)品的材料是否環(huán)保很大程度決定了消費(fèi)者是否選擇這款產(chǎn)品。
白皮書(shū)中可以看出，環(huán)保的概念已經(jīng)深入消費(fèi)者心中，無(wú)論是板材、墻面材料還是膠水，環(huán)保已經(jīng)變成了最最重要的選購(gòu)因素。這其中甲醛成為了關(guān)注的焦點(diǎn)，超七成的消費(fèi)者會(huì)對(duì)裝修完的屋子進(jìn)行甲醛測(cè)試，對(duì)甲醛的知識(shí)也有更深的了解，對(duì)于無(wú)醛家裝的支付意愿也更強(qiáng)，白皮書(shū)中顯示，90后的消費(fèi)者愿意多支付20%以上的價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)無(wú)醛家裝。
環(huán)保已經(jīng)成了現(xiàn)在消費(fèi)者判斷一件家居產(chǎn)品好壞的最重要標(biāo)準(zhǔn)，而其中甲醛又堪稱重中之重?！?090后”作為家裝的主力軍，群體的收入更高，裝修的預(yù)算承受能力更強(qiáng)，這使得他們有資本追求價(jià)格略高卻更環(huán)保的無(wú)醛家裝材料。隨著消費(fèi)意向的改變，家居企業(yè)尤其是備受90后喜愛(ài)的定制家居企業(yè)，應(yīng)該順應(yīng)潮流，生產(chǎn)更受年輕人歡迎的無(wú)醛環(huán)保家裝產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)最終達(dá)到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。
同時(shí)報(bào)告表明，消費(fèi)者防范甲醛意識(shí)較強(qiáng)，表現(xiàn)為在與住相關(guān)的安全問(wèn)題中，裝修污染成為消費(fèi)者首要擔(dān)心；裝修被認(rèn)為是甲醛的主要來(lái)源，超過(guò)70%的裝修人群認(rèn)同甲醛是來(lái)自家具、板材、墻面材料等室內(nèi)裝修；甲醛測(cè)試是新裝修的必要流程，調(diào)查顯示有68.6%的人群計(jì)劃測(cè)試，19.3%的人群已測(cè)試。裝修后平均測(cè)甲醛次數(shù)2.0次，在已完成裝修人群中，有73.7%的裝修人群在裝修完工內(nèi)的第一個(gè)月測(cè)試甲醛。
報(bào)告還指出，消費(fèi)者優(yōu)先選購(gòu)無(wú)醛材料，調(diào)查顯示，80%以上的用戶在選擇涂刷型墻面材料、木地板、家具木板時(shí)，材料的環(huán)保性（無(wú)甲醛等有害物質(zhì)）是第一考慮，其次是各個(gè)裝修材料的基本性能等。60.2%家具購(gòu)買(mǎi)人群選擇合成板材，其中歐松板、密度板、無(wú)甲醛桔桿板為前三大選擇。
調(diào)查顯示，消費(fèi)者期待全屋無(wú)醛家裝，他們?cè)敢舛喔?4%的價(jià)格，而，53.5%的裝修人群表示如果有無(wú)醛產(chǎn)品的話，一定會(huì)選擇全屋使用無(wú)醛產(chǎn)品。
在購(gòu)買(mǎi)綠色環(huán)保建材產(chǎn)品時(shí)，材質(zhì)不環(huán)保是裝修人群的第一擔(dān)憂，標(biāo)識(shí)了對(duì)環(huán)保材料的不信任。根據(jù)消費(fèi)用戶調(diào)研，當(dāng)板材環(huán)保市場(chǎng)成熟，人們將更依賴品牌做出環(huán)保選擇。
產(chǎn)業(yè)端解讀： 選用生態(tài)板材 加快綠色產(chǎn)業(yè)布局
網(wǎng)易家居新聞中心主編鄭哲發(fā)布了《中國(guó)室內(nèi)綠色居住安全白皮書(shū)（2019）》產(chǎn)業(yè)端報(bào)告。該部分的調(diào)查問(wèn)卷由萬(wàn)華與網(wǎng)易聯(lián)合發(fā)起，通過(guò)調(diào)查板材上下游企業(yè)，解析在市場(chǎng)需求更新的驅(qū)使下，行業(yè)對(duì)于“安全”產(chǎn)品的布局，以及對(duì)安全居住空間的消費(fèi)、趨勢(shì)、難點(diǎn)進(jìn)行解讀。
網(wǎng)易家居新聞中心主編鄭哲
報(bào)告指出，板材作為整個(gè)家居行業(yè)的上游，直接決定了家居產(chǎn)品的環(huán)保與否，承擔(dān)著核心的作用。自2015年開(kāi)始，人造板行業(yè)無(wú)醛板材生產(chǎn)企業(yè)逐漸增多，生產(chǎn)規(guī)模呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)上采用無(wú)醛膠黏劑的板材中，刨花板為主體，占到了76.5%，下游企業(yè)對(duì)于板材的選購(gòu)上，環(huán)保無(wú)醛與品牌口碑并駕齊驅(qū)，幾乎是100%的選擇率。但是，由于原材料成本較高，大多數(shù)人造板企業(yè)的無(wú)甲醛添加板材產(chǎn)能仍在10%以下。未來(lái)行業(yè)中無(wú)醛板材產(chǎn)品和市面其他板材未來(lái)價(jià)差會(huì)越來(lái)越大。
定制家居的環(huán)保不僅體現(xiàn)在環(huán)保板材，環(huán)保膠粉類產(chǎn)品也深受大家關(guān)心。目前我國(guó)涂料行業(yè)的盈利能力尚處于較高水平，但隨著各大廠商加大資金投入與研發(fā)力度，環(huán)保涂料的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將會(huì)越來(lái)越激烈。幾乎所有參與調(diào)查的企業(yè)都選擇繼續(xù)推動(dòng)使用無(wú)人工甲醛添加膠黏劑產(chǎn)品的發(fā)展。無(wú)論是擴(kuò)大無(wú)醛產(chǎn)品線，或加大無(wú)醛產(chǎn)品研發(fā)投入，或加大無(wú)醛產(chǎn)品市場(chǎng)推廣力度，這均代表了環(huán)保膠粉類產(chǎn)品在未來(lái)較大的發(fā)展機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)力。
整個(gè)2018年，定制家居企業(yè)無(wú)甲醛添加家居產(chǎn)品銷售額僅占15-30%，雖然所占份額不大，但其中大多數(shù)表示將計(jì)劃采用?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在2019年無(wú)醛環(huán)保家居產(chǎn)品的銷售額將會(huì)大幅度增長(zhǎng)。大部分定制家居企業(yè)都認(rèn)為，未來(lái)消費(fèi)者不僅僅關(guān)注板材類環(huán)保安全，還將關(guān)注全品類是否環(huán)保安全，這就使整個(gè)行業(yè)有極大的發(fā)展空間。
會(huì)上，RAAW里奇主建空間設(shè)計(jì)創(chuàng)辦人黃卓健為大家?guī)?lái)和綠色有關(guān)的主題演講。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，黃卓健做的事情就是回收棄舊材料，結(jié)合創(chuàng)意和理念進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，獲得全新的作品。他在設(shè)計(jì)中應(yīng)用“R2”的概念，將綠色回收與設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，不斷進(jìn)行創(chuàng)新再造
在綠色設(shè)計(jì)中要從產(chǎn)品材料的選擇、生產(chǎn)和加工流程的確定，產(chǎn)品包裝材料的選定，直到運(yùn)輸?shù)榷家紤]資源的消耗和對(duì)環(huán)境的影響。以尋找和采用盡可能合理和優(yōu)化的結(jié)構(gòu)和方案，使得資源消耗和環(huán)境負(fù)影響降到最低。
RAAW里奇主建空間設(shè)計(jì)創(chuàng)辦人黃卓健
綠筑未來(lái) 環(huán)保成家居行業(yè)變革風(fēng)口
如今，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，家居消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)“得環(huán)保者，得天下”的市場(chǎng)形態(tài)，綠色環(huán)保已然成為家居行業(yè)變革的風(fēng)口。無(wú)論是板材企業(yè)、膠粉企業(yè)，還是定制家居企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游已經(jīng)形成了對(duì)于營(yíng)造居住安全，無(wú)甲醛添加的共識(shí)。
萬(wàn)華作為行業(yè)的環(huán)保先行者，深耕環(huán)保，從建材到家居，通過(guò)工業(yè)化、個(gè)性化定制內(nèi)裝，為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)做出自己的貢獻(xiàn)?？梢钥吹?，行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保政策將會(huì)不斷升級(jí)，比如《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》已于2018年5月1日強(qiáng)制實(shí)施準(zhǔn)，作為行業(yè)唯一的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，與原標(biāo)準(zhǔn)相比，新標(biāo)準(zhǔn)修改了甲醛檢測(cè)方法及其甲醛釋放限量值，取消了原來(lái)的E2級(jí)別。再比如，2018年12月29日，全國(guó)人造板標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)組織申報(bào)了《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃，并獲得國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)立項(xiàng)。該標(biāo)準(zhǔn)將在GB18580-2017基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化人造板及其制品甲醛限量分級(jí)，規(guī)定無(wú)醛人造板及其制品甲醛限量等級(jí)。這些標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保政策的制定和推行，對(duì)促進(jìn)我國(guó)人造板產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、保護(hù)消費(fèi)者健康都發(fā)揮著十分重要的作用。
近年來(lái)社會(huì)上室內(nèi)甲醛事件頻頻發(fā)生,今年的兩會(huì)上全國(guó)政協(xié)委員陳賽娟談及“甲醛屋”事件等再次引發(fā)社會(huì)各界的高度關(guān)注。國(guó)家對(duì)于環(huán)保的高度重視，國(guó)內(nèi)迎來(lái)了近20年最好的無(wú)醛時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于無(wú)醛家居的迫切需求，倒逼了我國(guó)無(wú)醛人造板、無(wú)醛家居的快速成長(zhǎng)！
隨著人們生活水平的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的要求和標(biāo)準(zhǔn)也愈發(fā)嚴(yán)格，環(huán)保是這個(gè)時(shí)代最需求的東西，無(wú)醛板技術(shù)的成熟應(yīng)用正能滿足當(dāng)下消費(fèi)者最高端的消費(fèi)需求，成為了行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)?？傊袠I(yè)要綠色升級(jí)，為行業(yè)快速發(fā)展再做貢獻(xiàn)，為消費(fèi)者送去無(wú)醛生活，更為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更加舒適健康的美好生活。
企業(yè)的發(fā)展需要有敏銳的洞察力，行業(yè)的發(fā)展也需要有對(duì)消費(fèi)者潛在需求的精準(zhǔn)判斷能力。這次白皮書(shū)的發(fā)布，正是作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的萬(wàn)華對(duì)于整個(gè)行業(yè)的思考與對(duì)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)判斷。綠色、健康、無(wú)醛是當(dāng)下消費(fèi)者們關(guān)注的重點(diǎn)，也是所有謀求轉(zhuǎn)型的定制家居企業(yè)的重點(diǎn)。追求健康環(huán)保是未來(lái)家居市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，這是完成整個(gè)家居行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)良好契機(jī)，也是眾多家居企業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。以綠色和健康為目標(biāo)，最終完成整個(gè)行業(yè)的快速轉(zhuǎn)型。
